美剧《迷失》海报
本报记者 蔡 萌
2010年下半年，国家广电总局下发“盗版斩杀令”，多家BT网站被叫停，一时间，《犯罪心理》、《绯闻女孩》等热门美剧集体“失踪”，令美剧迷惊呼“断粮”。面对国内庞大的观众群，国内各大视频网站一方面删除无版权影视，一方面纷纷开始花大手笔购买引进剧、国产剧的版权，以留住观众群。随着竞争越来越激烈，近来许多视频网站纷纷推出了“同步播出”的新业务，使得影视剧集能够与国内外卫视、电视台同步播放。
打响“同步播出”硝烟战
3月3日，土豆网宣布与迪士尼媒体发行合作，引进多部热播美剧。其中，经典的心理悬疑剧《犯罪心理》日前已经实现国内网络首播，《绝望主妇》、《熟女镇》、《迷失》等多部正在热播的美剧也将在土豆网率先实现中美同步播出。除了美剧，土豆网还与香港TVB签订全库协议，TVB今年播出的剧集，如《法证先锋III》、《九江意酿》、《回到三国》等，都将在土豆网同步播出。
其实，视频网站“同步播出”的硝烟战去年已初见端倪。去年夏天，搜狐曾与韩国三大电视台达成战略合作，与韩国同步播出热门剧集。除了引进剧，视频网站也正以惊人的速度拓宽国产剧的“同步播出”。去年12月31日，优酷联合央视与20家主流地方卫视共同推出10部开年大戏，热播剧包括了《第五空间》、《钢铁年代》、《老马家的幸福往事》等。
记者了解到，除了土豆网外，今年优酷、乐视等视频网站也将花重金购买版权以同步播出部分热门剧。优酷网将引进《别对我撒谎》等知名美剧，并推出1200集的韩国新剧集；乐视网则总计以7500万元购买今年部分热门电影电视剧的独家网络版权，包括《男人帮》、《后宫》、《借枪》、《风语》、《画皮》等剧目；酷6则联合搜狐视频，出资千万美元，对国外热门影视剧进行正版购买。
虽然打出“同步播出”的招牌，但在引进剧方面仍做不到完全同步。以美剧为例，据土豆网相关负责人透露，美方非常重视版权，所以一般是播出前一个多小时才给过来。之后网站还需加派人手翻译、剪辑，不过所有在土豆网同步播出的美剧上线时间不会超过24小时，网友们看到的绝对是最快最新的“一手货”。此外网站还会整理播出每部电视剧迄今为止的每一季，每隔一段时间就会根据国内网友的喜好与关注度，以最快的方式引进更多的正版内容。
免费大餐能吃多久
视频网站如此给力，热衷于在线观看影视剧的网友自然是最高兴的，但新的担心又随之而来。据一位视频网站负责版权购买者透露，以前没有同步播出的时候，美剧版权费约两三万美元一集，从去年有网站购买同步播出版权以后，美剧价格涨到了6万美元一集，而今年各大视频网站都要同步播出了，单集最高售价一下飙升到10万美元。影视剧版权价格节节攀高，视频网站能否挺得住？
在某论坛讨论区，记者看到，网友蝶舞写道：“现在影视剧的版权费那么高，谁知道会不会走向收费模式？”网友jieke则对引进剧能否长久地在网站同时播映抱有怀疑，“现在往中国网站卖美剧，完全就是为了扩大中国观众群，为以后向电视台出售做准备。电视台买才是王道。新《三国》单集就卖出180万元，如果美剧来了，肯定价格更高。”天价的版权费再加上此前优酷等网站已对《盗梦空间》、《让子弹飞》等电影实行收费观看试水，怪不得网友担心免费的大餐吃不了太久。
对于影视剧是否会收费，视频网站的反应不一。此前，奇易网CEO龚宇曾表示将在今年3、4月期间尝试对于网络高清视频收费；酷6网也建立了包月收费的欧美大片频道，准备尝试收费，公司副总裁姚建疆透露美剧的包月费用可能在几元到十几元之间。而优酷网高级运营副总裁魏明则认为，付费观看对电影的尝试比较快，对电视剧比较难，付费只是一个尝试，离全部付费还比较远。
“同步播出”带来商机
不久前酷6网曾表示，去年第四季度收费视频业务仍处测试阶段，产生的收入较小。就目前来看，付费收入在视频网站的营收占比非常低，视频网站花高价买来的正版影视剧版权， 要收回成本还得从品牌广告入手。
根据中国互联网络信息中心的调研显示，有56.7%的网络视频用户对互联网的依赖要超过电视，网络视频用户在对热播影视剧的消费方式中，正在形成新的行为习惯，有73%的被访者表示在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上看而不是看电视。格兰研究的研究报告也表明，随着视频网站加大对视频内容的投入，网络视频的特点愈来愈突出，吸引更多用户关注，形成了稳定的用户群，网络视频将成为广告商关注的新渠道。
而对于视频网站试水影视剧尤其是引进剧同步播出，一些广告业内人士认为，将带来很大商机。“广告最重要是投对地方。以美剧为例，美剧迷以白领和高校学生为主，他们拥有较高的学历，属于中高收入水平，是社会消费购买力的中坚力量。所以把一些高端广告投资在网络播出的美剧上，会比投向电视台更有价值。”土豆网也透露，自从宣布同步播美剧后，许多中高档品牌广告商都前来询问有关广告投放事宜，美剧同步播出为其创造了一个营收新点，市场潜力巨大。有业内人士分析，随着现在网络收视人群越来越广，市场越来越成熟，视频网站高价购买热门影视剧肯定会有回报。
