传统唱片业面对“微与博”的夹击尝试突围招数

新生代如何突围新时代的音乐之路?

　　（实习生 马凌 记者 伍斌）自唱自发，有了音乐制作软件，歌手出名还要找唱片公司吗？免费下载，有了网络传播模式，乐迷听歌还要买唱片吗？昨天下午举行的第18届东方风云榜 “真音乐”研讨会上，唱片公司面临“微与博”的夹击，尝试拿出“突围”招数，分别亮出新构想与新方案。

　　“以后不签艺人不出唱片了”

　　去年，全国无线音乐279亿元的市场产值中，仅有4亿元到5亿元返还唱片公司。在唱片行业普遍丢失发行收入的情况下，北京太合麦田音乐文化发展有限公司CEO宋柯表示，面对“微与博”的夹击，“太合麦田”将转型成一个平台公司。 “要么成为新型的版权管理公司，要么成为新型的产品公司。 ”他这样表示。

　　按照宋柯的设想，新型的版权管理公司至少能拿到市场份额40％到70％的收入，能在发行渠道和零售渠道上掌握议价能力和制定规则的权利，从而对抗目前处于买方市场的渠道商，而这，也许能为传统唱片业走出整体性不景气带来一线生机。宋柯所说的新型的产品公司，旨在推出让消费者愿意掏钱购买的线上音乐产品。宋柯抱怨说，其实mp3的音效还没十年二十年前的卡带好，同时他也实话实说，自己还没想出更好的升级产品作为替代。但宋柯仍对这样一个平台公司的前景抱有信心。“这两个公司要是成了，我巴不得艺人红。”宋柯说，“但以后我们不太会去签艺人，不太会去出唱片了。”不过，如果都不出唱片了，唱片公司还能冠以“唱片”两字么？这个问题估计他自己还没整明白。

　　利用苹果平台开发音乐“杂志”

　　与自己开发平台公司的打算不同，北京发行者唱片有限公司总经理钟声的应对之策是：利用苹果公司的在线商店开发可视可听的音乐“杂志”。

　　钟声解释说：“音乐‘杂志’就是互动多媒体，有复合性，能植入影音图文。还有交互性，譬如结合微博。 ”钟声在现场用iPad演示了外国开发的名为“360度3D”音乐“杂志”。点开这本“杂志”，歌迷能看见数码模拟的仿真歌手，能有选择地聆听他们的歌曲，还能360度调整自己喜爱的演唱现场。这种把游戏和音乐结合的音乐“杂志”，不仅能为乐迷创造虚拟的音乐世界，也为版权方提供了“让人吃惊的数据透明度”。钟声说，音乐“杂志”正在成为流行的营销模式。

　　在场一些业界人士观后表示，如果内地原创乐坛能抓住技术革命的先机，开发和借用新的通路和平台，那么，未来的市场之路也许会更宽。北京无线星空音乐有限公司总经理唐月明说：“唱片死了，唱片公司必须转型。客户端、游戏公司，我们都可以尝试。”但他表示，现在唱片业缺乏转型所需的人才。