文化观察:重庆卫视弃商变“红”何必弃商业广告?

　　中新社北京4月16日电 (记者 应妮)近日有媒体报道指，经过今年1月和3月两次改版，摈弃商业广告，竖起红色和公益大旗，旨在打造“省级第一红色频道”的重庆卫视，正面临着转型阵痛：收视率大跌和裁员减支。目前，卫视广告中心已裁员20%；刚刚出炉的3月收视榜单上，重庆卫视在中国内地排名34，也比改版前大跌。

　　对于重庆卫视改版后出现的新变，当地官员认为这不过是一种正常的波动，“随着节目进一步办精办好，自然会赢得越来越多人的理解和支持。”重庆市长黄奇帆也以责任担当更重要，来回应对重庆卫视弃商变“红”的支持。

　　重庆卫视改版，倡导和传播主流价值的“红色文化”产品，本无可厚非。重庆卫视的现状，或许说明节目制作者对“红色文化”的理解还不够深刻，没有以大众喜闻乐见的形式表现出来。观众在电视机前用遥控器投票，是最直观直白的体现。北京官方报纸《北京日报》以“特色足而内容弱”评价重庆卫视的节目——“要么唱红歌，要么讲红事，说红人，节目内涵离所谓‘公共服务’其实很远”，该报一言以蔽之：“红色主题”并不等于“公共服务”。

　　中国的媒体尤其是电视媒体自上世纪90年代走向市场，实行事业单位企业化运作的模式，给媒体带来了空前活力；当然同时也产生不少问题，如广告过多过滥、喧宾夺主，媒体片面追求利润引发观众反感。重庆卫视在这一点上，希望起到净化荧屏的表率作用。

　　但任何事情都怕矫枉过正。在中国媒体进行企业化运作已颇有心得之际，重庆卫视突然对商业广告喊“停”，让这个传媒机构依赖政府补助，失去创新的活力和动力，必然结果就是节目越来越单调、越来越缺乏吸引力。依靠财政拨款运营，公众是否还能寄望重庆卫视发挥舆论监督这一媒体的天然属性？

　　没广告不等于公益，从属性来说，所谓公益就是为了公众的利益，公众需要公益电视台提供高雅节目，于是新闻、纪录片、教育片等就成了公益电视台的主要内容。如果所提供的文化产品乏人问津的话，所谓的公益、公共服务都将无从谈起，更遑论引领舆论、倡导价值。从操作上来说，只要将广告审查的门槛提高一些，那些为公众所诟病的虚假、低俗广告内容就难以容身。

　　打造公益电视台无需完全摒弃商业广告，传播主流价值观与市场模式亦能并行不悖。(完)