中国旅游协会副会长：主题公园要升级转型

　　随着国民收入水平的提高和闲暇时间的增加，我国旅游业得到迅速发展，传统的旅游景区已不能完全满足我国旅游的市场需求，而主题公园这种新型的旅游业态形式也逐渐进入了国人的视野。

　　1989年“锦绣中华”的开放为我国旅游主题公园建设提供了新的方向，也为旅游业的发展提供了新的空间，其惊人的游客关询度和巨大的经营收益，吸引了一些政府、企业的目光。1991年毗邻“锦绣中华”的“中国民族文化村”开村，又获得了巨大成功，几乎成为去深圳游客的必游之所。

　　在巨大市场利益的刺激下，各类主题公园纷纷出现，我国主题公园业进入全面发展期。但是随着时间的推移、人们娱乐需求层次的提高，特别是主题公园建设密度与强度的不断加大，许多缺陷也逐渐显现出来。

　　首先是许多主题公园未作详细的论证和可行性研究就匆匆开工建设，过分追求“投资少、见效快”，以至题材重复甚至模仿抄袭。其次是创意水准低下，规划设计的水平较低，不能充分展示主题的文化内涵。第三是建设粗糙，不仅缺乏细致推敲，而且就连很多产品对尺度、比例都把握不当，公园的整体工程质量很低。此外，加之技术含量偏低、经营方式僵化、缺乏想象力、管理不善、运转不佳等缺陷，导致了大批主题公园最终不能满足旅游者的消费需求，被无情的湮没在了市场的大潮中。

　　市场的无情让我们变得智慧聪明，令我们可喜的是，经过大浪淘沙，残酷的竞争，国内相继涌现了深圳华侨城、广州长隆、常州中华恐龙园、大连海昌等一批能真正适应市场需求的优秀主题公园民族品牌。为顺应市场变化与企业需求，以深圳华侨城集团为代表的“旅游+不动产”的开发模式，为主题公园的开发经营创新了商业模式。

　　作为人类智慧和创造能力在旅游活动领域中的结晶，主题公园的出现和形式日渐丰富，使旅游资源的开发利用打破了地区限制，有效解决了旅游供求关系在空间布局上的矛盾。具体来说，主题公园对我国旅游市场的积极意义主要体现在以下三个方面：一，把文化的影响力转化为旅游生产力。主题公园为某些无形旅游资源，如民俗、传说、文学作品等，向有形旅游产品的转化提供了一条有效途径，并且突破了旅游资源利用的地区限制，拓宽了旅游资源开发的形式和内容；二，使自然资源向旅游产品的转变。主题公园为市场区位优势明显但旅游资源相对贫乏的地区提供了发展旅游经济的可能性，促进当地旅游经济的兴盛；三，发挥了巨大的市场承载功能。在以观光为主要特征的旅游运行状态下，为适应旅游市场的需求变化，优化旅游产品结构，提高旅游经济效益，主题公园提供了新的选择，占用了出游者相当多的时间，给予了游客众多方面的享受。

　　随着我国经济的崛起和城市化进程的加快，主题公园这种都市型或城市（镇）依托型旅游休闲产品，将逐渐成为人们闲暇游憩的主要消费对象，我国的主题公园业发展前景广阔。随着国际知名主题公园品牌的进入，无疑将对我国主题公园业的整体发展提出更高要求。

　　国务院《文化产业振兴规划》中特别提到“主题公园是扩大文化消费、发展文化产业、实现文化传承的重要平台，要加快建设具有自主知识产权、高科技含量、富有中国文化特色的主题公园”。目前，主题公园的发展正呈现出主题选择的多样性、主题展示的文化性、主题品牌的延展性及游乐项目的参与性、游乐内容的娱乐性、游乐设施的高科技性、主题突出和品质高超、参与融入、陶冶享受等特征。我们一方面要深化挖掘主题公园的文化内涵，优化各类主题的表现形式，提升我国主题公园文化和市场的双重吸引力，实现我国主题公园品牌的国际化；另一方面要加快主题公园产品的转型升级，在主题公园的基础上进一步推进涵盖多功能复合型的旅游综合体，实现我国主题公园业态的华丽升级。

　　吴文学（作者系国家旅游局党组成员、中国旅游协会副会长）