中国大陆电子阅读器从卖终端转为靠内容挣钱

　　从卖终端转为靠内容挣钱

　　中国大陆电子阅读器经历“倒春寒”

　　去年近百种电子书竞风流的风光场面如今难觅，2011年第一季度中国大陆电子书总体销量首次出现负增长。这颗阅读出版的明日之星正在市场上忍受着一场“倒春寒”。国产电子阅读器龙头“汉王科技”的第一季度财务报表也显现颓势。有人唱衰电子阅读器的未来，声称其市场泡沫趋向破裂，电子阅读正步往萧条。不过汉王科技回应，困难是暂时的，依旧看好数字阅读的未来，有信心通过转型继续盈利。

　　市场格局有变化

　　根据4月29日汉王科技公布的财报称，今年第一季度公司营收1.58亿元，同比减少50.13%；出现亏损4618万元，净利润减少210%。而在去年此时，成功上市的汉王科技发布其年一季度财报，收入和净利润同比增长均在350%左右。记者昨日在徐家汇百脑汇等电器市场验证，以前的电子书广告，现在被智能手机专柜、苹果配件广告取代，唯有汉王等少数品牌散见于诸个柜台。

　　易观国际最新发布的数据显示，虽然中国大陆电子书市场销量在去年第四季度达到31.78万台，但今年第一季度销量却又下滑至30.42万台，降幅达到4.28%，这也是中国大陆电子书总体销量首次出现负增长。有经销商分析，以iPad等平板电脑对一些需求更多元化的消费者的吸引力，消化了大部分电子书的潜在市场，特别是iPad1的降价甩卖，更阻碍了电子书市场销售。

　　单做终端没出路

　　美国的全国学院商店协会(NACS)刚刚公布了一项在3月份进行的调查的结果。一共有655名学生被问及了自己的电子书使用情况以，调查显示，美国大学生中电子阅读器用户数5个月翻番，39%的学生表示正在使用电子阅读器，去年10月份这个数字还只有19%。

　　台湾元太是为汉王、KINDLE等企业供应元件的上游企业，电子纸显示屏资源依然被台湾元太所垄断，中国大陆电子书的成本似乎难以速降。打个比方，汉王电子书就像一台电视机，提供书籍的汉王书城就像电视台，那么“汉王科技”到底是想生产电视机还是想做电视台？汉王董事长刘迎建表示：“如果还按照传统方式，销售电子书终端，市场将要受到重大冲击。”刘迎建说。苹果浩浩荡荡进入内地，提前消化了部分电子书的潜在市场、抢夺礼品市场，可以预见，光在“终端”市场刺刀见红地拼杀，几乎没有出路。

　　内容通道需打通

　　从去年第四季度开始，汉王科技就对外宣称，汉王科技要向数字出版平台服务商转型，用平台服务补贴终端。

　　今年新推出的汉王电子书N800售价3000多元，而苹果现在促销iPad1仅2800元，导致汉王电纸书出货不畅。汉王科技市场部总监游文静昨晚告诉记者，汉王也在寻求向个人购买市场转型，力争减少对礼品市场的依赖，不排除会考察其他电子屏元件，以求降低成本。同时，汉王还在不断寻求合作伙伴，在内容建设上做大做强。汉王书城与盛大云中书城达成战略合作，汉王书城将会引入盛大文学的书籍供用户自由下载，同时汉王书城也将会在盛大云中书城开设店中店，将丰富的资源提供给广大移动阅读用户，为出版社、报社、高校、公共图书馆以及各政府科研单位提供针对行业阅读的书籍。“我们有信心靠内容挣钱。”

　　记者  乐梦融