威廉与凯特在婚礼上深情一吻引发群众欢呼。与此同时，婚礼周边行业的商家们也在为数十年一遇的极好商机欢呼。
任 立
4月29日，英国威廉王子娶平民女孩凯特为妻。今时今日，王子和灰姑娘的爱情故事依旧那么的打动人心，王室婚礼不但为英国百姓所津津乐道，也吸引到世界各国媒体争相报道。然而，深陷经济危机的英国花费巨资导演一场豪华婚礼也引起了不小的争议，有人认为应该更多地关心英国的经济问题而不是凯特王妃的婚纱。
“婚礼牌”是刺激经济惯技
30年前，查尔斯和戴安娜大婚，全球有7亿多观众目睹了这一盛况。当时的英国经济面临严重困难，时任首相的撒切尔夫人利用这场世纪婚礼为开端，用3年时间成功将英国从经济泥沼中解脱出来。1981年7月，英国迎来了143万名国外游客，带来了约3.75亿英镑消费，他们未必都是为了王室婚礼而来，但王室婚礼的宣传效应功不可没。
欧洲王室打“婚礼牌”来拯救本国经济并不新鲜。2004年，西班牙费利佩王储的婚礼开支尽管超过了2500万美元，但事后马德里政府表示，婚礼的开销会明显少于其创造的价值，原因在于铺天盖地的媒体报道给马德里带来的影响相当于10亿欧元的广告费达到的效果。
目前，英国的赤字高达1550亿英镑，失业率超过7%，首相卡梅伦在去年10月宣布了英国史上最为严厉的财政削减计划，裁员50万名公务员，英国女王伊丽莎白二世的国家津贴也倒退到上世纪90年代的水平。对于如今饱受低迷之苦的英国经济而言，威廉王子和凯特的这场王室婚礼似乎再次带来了希望。
纪念品产业赚得盆满钵满
要问这场婚礼到底是赔是赚，英国的商家们最有发言权。英国最大的瓷器纪念品公司总裁彼得·琼斯表示，在这不景气的年头，王室是英国经济的一个增长点。“或许一些英国人并不关心谁跟谁结婚，他们的兴奋点在于因此多了一天假期，但王室婚礼确确实实拉动了内需——婚礼能够为英国经济直接带来25亿英镑的收益。可别小看那些廉价的T恤和明信片，在4月29日之前，仅这一类纪念品就有3000万英镑的销售额！”
长期以来，英国王室纪念品颇受消费者钟爱。第一个王室纪念品出现在1660年，是为庆祝国王查理二世重新登上王位制作的杯子。此后，虽然王室逢婚礼也会将日期标记在高脚酒杯或代夫特陶盘上，但直到1727年国王乔治二世的加冕礼，王室才授权制造商在产品上绘制君主的肖像。到维多利亚女王时代，王室纪念品生产逐渐规范，并形成了产业，于是女王的脸庞大量出现在各种商品上。1999年，爱德华王子结婚，开发出来的纪念品已经多达120种。
由于大批量生产，多数王室纪念品越来越没有收藏价值，大家还愿意购买它们吗？答案是肯定的。根据英国零售调查中心统计的数据，威廉王子的婚礼将使英国零售业增加近5.2亿英镑的销售额，其中纪念品的贡献超过2亿英镑，王室纪念品市场的庞大可见一斑。按英国社会的消费心理来看，劳动阶层和中产阶级的中下层人群更热衷购买纪念品。此外，加拿大、澳大利亚等英联邦国家和美国，由于和英国有密切的历史、文化联系，也是王室纪念品的重要消费市场。
王子大婚乐坏了精明的商人们。除了T恤和明信片，还有数不尽的玩具、拼图、糖果、啤酒、图书……各行各业都在千方百计抓住赚钱的机会，就连举办街头派对用的彩色小旗子的销量都增加了45%，捎带着一次性餐具和餐巾纸也销量大增。
事实上，王室婚礼激发出的公众兴趣已经掀起了高度的商业热情。彼得的公司同时也生产其他题材的纪念品，但只有王室纪念品，特别是婚礼纪念品稳赚不赔，就连伦敦奥运会的市场吸引力也不如婚礼。去年11月，威廉王子订婚的消息宣布后，不少厂商立刻启动了纪念品生产线。其中最早的2006年就准备好了设计方案，2007年威廉和凯特一度分手后又复合，着实让他们捏了一把冷汗。
早些时候，白金汉宫曾经扬言，禁止把王子和准王妃的形象印在茶巾上，还是威廉和凯特亲自说服白金汉宫取消了这一禁令。由此可见，就连二位新人也看出了王室纪念品对英国产业界的重要意义。
积极效应持续18个月
4月，过多的假期给英国部分行业造成经济损失，但购买旗帜和其他聚会装备的英国公民，以及观看王室婚礼电视时购买几瓶啤酒来享受的顾客为超市或商铺的收钱柜里填上了额外的4.8亿英镑。
此外，每年英国旅游业收入为190亿英镑，这其中接近6亿是来自王室的吸引力，从伦敦塔到白金汉宫，与王室有关的文化遗产是大热门。所以，“亲历”王室成为英国旅游今年最大的噱头。金砖国家是赴英游客增长速度最快的国家，这些国家的游客中，超过七成人对王室婚礼表达出浓厚兴趣。英国旅游局首席执行官桑迪·道直言，这场王室婚礼是伦敦奥运会之前一个绝佳的宣传机会。不仅伦敦，英国很多地方都将从王室婚礼中受益，比如这对新人相识于苏格兰的圣安德鲁，婚后将居住在威尔士北部，他们的婚礼无疑将增加这些地区对游客的吸引力。英国旅游局估计，王室婚礼为英国旅游业带来的利好将在长达18个月中发挥作用。
有趣的是，英国王室婚礼还刺激了美国人的婚礼消费。美国人2010年的平均婚礼花费比2009年增加了23％，平均每对新人在婚礼上的支出接近2.4万美元，而婚礼宾客的平均人数达到141人。英国王室婚礼再次刺激了美国新人在婚庆服务方面的消费，新娘婚纱的选择从简洁性感型转向复杂奢华的“公主款”，婚礼规模也继续呈现增大的趋势，目前美国人婚礼的平均宾客人数已经上升到了150人。
