“如果你们一再用各种名目打价格战，扰乱市场；如果你们一再干扰上游价格政策——作为你们最大的图书供应商，我们就这两天发生的恶性价格事件一再与你们沟通无效——那就别说我耍诗人脾气。”“诗人”出版商——北京磨铁图书有限公司总裁沈浩波终于忍不住了，日前，他通过微博向国内某著名网络书店发出了警告。与之相呼应的是，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社联合发表声明，对国内另一家网络书店价格促销行为表示抗议。
事情发生的背景是国内几家大型网络书店掀起的新一轮图书价格战。“六一”儿童节在即，网络书店纷纷向家长们促销。先是某网络书店宣称包括少儿读物、家教图书及动漫绘本在内的所有少儿图书低至二折，五五折封顶。随后，一家网络书店推出少儿图书“五九折封顶”、万种图书5元起促销活动。另外一家网络书店则宣布从5月16日起，全部少儿图书四折封顶促销。
指责：扰乱图书市场秩序
国内网络图书市场一直是当当网与卓越亚马逊两家独大。去年年底，电子商务巨头京东商城正式宣布进军网络书店市场，并发动了价格促销战，双雄争霸升级为“三国杀”。此次儿童节图书促销的力度更是空前，让传统出版商非常愤怒，直斥这种不正当竞争行为扰乱了正常的图书市场秩序。
作为24家少儿出版社联盟的发起方之一，接力出版社总编辑白冰在谈及此事时深表痛心。“出版社给图书承销商的最大折扣一般就是六折左右，网络书店低于四折的价格促销，明显是一种不正当竞争。”他说，这导致一些传统图书经销商心理不平衡，退货现象时有发生。
作为与京东商城签约的首批出版商，华语教学出版社表示一直很重视网络书店这一销售渠道，“我们愿意和网络书店合作，但前提是要遵循市场规律和行业规则。”副社长李凯声说，目前这种价格恶性竞争如不加以及时制止，最终很可能会造成整个图书市场的崩塌。
现状：实体书店日益萎缩
“书店正在死亡吗？”美国作家刘易斯·布兹比在《书店的灯光》一书中的疑问如今似乎得到了证实：面对网络书店低廉价格优势的冲击，倒闭越来越成为实体书店的无奈之举。
去年7月，经营16年之久的广州购书中心三联书店关停，北京第三极书局、席殊书屋等曾名噪一时的连锁书局，也都在此前后纷纷关门。据全国工商联合会书业商会统计，10年来，全国50%的民营实体书店关张。书业微薄的利润空间、高企的地租、网店的低折扣价格战，是压倒实体书店的“三座大山”。
“现在来买书的人是越来越少了。”北京一家书店的经理梁先生对记者说，同样一本书，书店最多打六折，严肃类书籍最低八折，而网络书店却能打到四五折。“我们也想给读者这样的折扣，但由于税收及房租成本所限，确实做不到。”他无奈地表示。
对此，北京精典博维文化发展公司总经理陈黎明呼吁，一方面要规范网络书店图书价格，另一方面则要对实体书店进行减税，使书店也可以进行一定的打折促销活动。
李凯声认为，国内的大型书店都在走大而全的道路，与网络书店相比，没有自身独特的竞争优势，生意肯定会被网络书店抢走。“实体书店未来必须要转型，做自己的特色服务，让客户得到更多的体验。” 他说。
业界：呼吁制定法律规范
在采访中，多位业内人士均表示，长远而言，网络书店价格恶性竞争是一场没有赢家的战争，只会使整个图书市场受损。因此，国家政策监管必须加强。
据介绍，对于国内图书市场价格战，长期以来并没有明确的法律条文规范，很大程度上是靠行业自律和市场调节，图书价格恶性竞争现象时有发生。为制止这种现象，去年年初，中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会和中国新华书店协会联合发布了《图书公平交易规则》，但因受质疑而不了了之。
对此，李凯声认为，“不同种类的图书销售情况是不一样的，《图书公平交易规则》‘一刀切’式的方式是难以服众的。另外，规则由行业协会颁布，并不具备法律效力。”他说，在充分调研的基础上，制定完善的法律政策，会对规范国内图书交易环境起到很大的促进作用。
“除了制定法律，还要加强行业规范和自律。”白冰说，图书出版业的任何一个链条都要加强自律，遵守道德底线，不能为了一己之利而损害整个行业的利益。 本报记者 郭人旗
