评：国博展出“文化LV”很正常

　　国博展出“文化LV”很正常

　　法国奢侈品品牌“路易威登”在中国的国家博物馆举行了一次展览，开展发布会现场致辞时，历史与文化成为最重要的关键词，很是符合曾经在市县级城市流行一时的那句口号，“文化搭台，经济唱戏”。

　　国博是展现泱泱五千年中华文化的殿堂，与之相比，“路易威登”的确嫩了点，但换个角度看，“路易威登”已经157岁了，而国博要到明年才能迎来百岁华诞，单讲品牌历史的话，“路易威登”还比国博早五十多年哪。

　　还是说品牌，国博是座带有文化象征意义的场所，使用率高或不高，它都应该存在，每位公民都知道有一座国家博物馆。但有相当多的人却不知道它门朝哪儿，一辈子也没去过一次。“LV”也好不到哪儿去，坐一趟地铁，至少要撞上十个八个背LV包的姑娘。菜市场上摆的地摊也常见它的影子，购买者甚至不知道它的名字，将之称为“花方块的包”。

　　所以，“LV”想要强力纠正自己是“非地摊货”，就要依托一个强大的文化符号，将之推销给正版用户，极尽奢华手段打造出来的展览，其用意还是在还原被搞变形了的奢侈品形象。这对国博也是好事，收入多少入场费倒是次要的，关键在于激活了博物馆一向呆板、肃穆的气氛，吸引了一批可能想也没想过进博物馆的人，让博物馆不断萎缩的教育功能得以再绽放一下。

　　有人批评说奢侈品不应该进入国家博物馆，这显然是错解了奢侈品的涵义。在国外，奢侈品并不是炫富的工具，而是带有浓厚收藏和纪念意义的物品，是一种生活方式的象征，意味着对美好生活的追求。所以，很多中产家庭都会尽自己能力拥有一些奢侈品，这些奢侈品会通过继承的方式长期留存，因而具备了物质之外有关历史、文化、亲情等众多珍贵元素。

　　反观我们的奢侈品消费，都是直奔主题而去，到了国外购买奢侈品像去超市大采购，不拎满手不罢休。据今年1月份公布的信息称，我国已成为全球奢侈品消费第二大国，且购买者都是20-40岁之间的创富人士，而欧美国家的奢侈品消费者年龄则普遍在40-70岁。创富人士这么喜爱奢侈品恐怕说明了两点：以前穷怕了，买奢侈品补偿一下自己；钱多的实在没地方花。

　　综上所述，“路易威登”和国家博物馆的这次合作避免谈钱而强调历史与文化是对的。钱的力量在推动商业行为，但拿到桌面上来说就俗了，包括“路易威登”在内的奢侈品牌。不能只想着输出产品、打击盗版，更要输出奢侈品的消费文化。没了正常的、健康的、隽永的消费文化，卖出再多的“LV”，也不过是个包而已。

　　□韩浩月(北京 作家)