社会化阅读开启数字出版新通道

　　本报记者 任晓宁

　　自2010年12月19日正式在苹果应用商店上线，社会化阅读软件扎客(ZAKER)目前的下载量已经接近40万。这个具有互动与分享功能的电子杂志群已经成为数字出版公司读览天下旗下重点开拓的领域。在本届数字出版博览会上，扎客也成为读览天下主推的项目。

　　扎客的崛起借力于移动互联网的发展。在扎客之前，互联网上也有为数不少的阅读软件，但因不能随时随地阅读而日渐式微。借助移动互联网近两年风风火火的发展势头，扎客等社会化阅读软件有了更广阔的空间。

　　“在移动互联网新的产业氛围下，数字内容的流通覆盖面也越来越广。”读览天下副总裁屈辰晨认为，原先的数字阅读只是体现在互联网和手机上，随着越来越多移动、便捷的终端出现后，读者选择的空间也越来越大，对于内容提供商和内容提供平台来说，移动时代也意味着他们将有更大、更可发挥的空间。

　　以扎客等阅读软件为例，其提供给读者的，是一种与传统纸质阅读、互联网阅读不同的社会化阅读方式。通过把人的社会化关系整合到阅读中来，社会化阅读其实延展了以往互联网阅读的空间。屈辰晨说，“扎客想呈现给读者的一方面是个性化资讯的提供，另一方面是围绕阅读进行互动。”基于此种理想，扎客采取了个性化、社会化的数字媒体模式，全新展现电子杂志。同时，扎克还与新浪微博、腾讯微博打通，用户可以将阅读到的内容在微博上进行转发、分享或评论。

　　可以看出，社会化阅读软件已经脱离开原有的媒体的模式，这种与移动互联网新趋向相契合的新探索已经不再是简单的数字出版形态，而是代表未来移动阅读的趋向。社会化阅读以读者为核心，是强调分享、互动、传播和社交的全新阅读模式，与传统阅读方式相比，社会化阅读更加注重聚合、高效以及互动的体验。

　　与读览天下付费平台不同，扎克目前还采取免费的模式，试图以此聚揽更多用户。屈辰晨告诉《中国新闻出版报》记者，现在已有很多媒体希望通过扎克等新媒体的手段，将优质内容呈现出来，以释放品牌效应和价值，因此扎克目前并不着急收费。“对于国内这些出版商和广告主来说，他们需要优质的用户群，扎克通过自己的探索、发现，可以将这些优质的用户群带给这些出版商和广告主，但究竟什么时候能让双边的价值都发挥出来，要看扎克发展到什么程度。”

　　同时他也认为，在移动互联网时代，社会化阅读软件的潜在价值已经超过了目前产品体现的价值。据了解，目前读览天下赢利数字为千万元级，但社会化阅读的价值在未来几年或许能达到几十亿元的级别。“目前国内平板电脑的数量是几百万台，等到新的安卓平台出来后，今年的数量可能达到上千万台，两年之后可能达到几千万台，甚至更多。”屈辰晨最后这样说。