中国首部舆情蓝皮书发布 65%舆情热点由新媒体曝

　　（记者孙海悦）7月13日，社会科学文献出版社和上海交通大学联合在京发布我国首部舆情蓝皮书——《中国社会舆情与危机管理报告（2011）》。蓝皮书指出，新媒体正日益成为众多舆情热点的首发媒体，但传统媒体在公众心目中的影响力和公信力仍然高于网络媒体。

　　蓝皮书整合新闻传播学、管理学、社会学、心理学、信息安全等多学科研究视角，运用定量与定性相结合的方法，对2010年中国社会舆情、分类舆情、企业舆情、个人舆情等进行了深入系统的研究。

　　蓝皮书显示，在2010年138起社会舆情热点事件中，新媒体首次曝光的为89起，占比65%，比2009年的56%提高了9个百分点；传统媒体曝光的为47起，占比34%，相比2009年下降10个百分点。新媒体正与传统媒体一道成为社会主流媒体。尽管新媒体首曝舆情事件的比重愈来愈大，但传统媒体在舆情传播中的作用仍举足轻重，其在公众心目中的影响力和公信力仍然高于网络媒体。

　　蓝皮书认为，微博在直接发掘新的议题的同时，也从传统媒介那里“抢”走了部分议题设置权。目前国内正在形成一种新的舆论形成机制，即微博率先报道，传统媒体不断跟进，通过议题互动，共同掀起舆论高潮。

　　值得一提的是，在新媒体浪潮的冲击下，传统媒体通过自己主办的新闻网站逐步提升影响力。在2010年社会舆情事件中，首曝媒介为网络新闻的多集中于这些传统媒体主办的网站。

　　蓝皮书指出，舆情应对主体危机干预时速有所提高，但应对能力总体偏低。对此建议：加强舆情信息的监测与分析，提升舆情的预警与研判能力；转变舆情管理观念，合作而非对抗；提升运用新媒体的能力，拓宽信息传播渠道；完善舆情的利益协调机制，注重与受害方的沟通；提高议题管理能力，有效引导舆论等。