评：为央视终结“唯收视率”叫好

　　为央视终结“唯收视率”叫好

　　作者：丁薇 　　     

    早在今年上半年就开始酝酿的中央电视台新栏目综合评价体系，日前终于在人们的期待声和叫好声中出台。坚守了多年的收视率评价体系被新出台的引导力、影响力、传播力、专业性“四项一级指标”的综合评价体系所取代。原先收视率的客观数据换之传播力的概念，重要的是电视台不再以收视率为依据实行末位淘汰制，改为重奖新评价体系下排名前30的电视节目。这一变化，不只是对多年来业内实施节目评定标准的改革，更彰显了央视在节目的评定上主动的文化自觉和社会责任。

　　收视率是人们关注的老话题，作为一项大众性普及度较高的传播媒介，电视节目为广大受众所接受、所认可，收视率的高低多少，在一定程度上影响着节目的传播和评价，也曾对电视节目培育观众意识、建立测评机制起到一定的作用。重视收视率而不唯收视率，才是合理的评价方式和制作途径。收视率的数据仅仅是观众对于一档节目关注程度的体现，事实证明，收视率的高低并不能成为判断其优劣的唯一标准。长期以来，一些电视台以收视率为淘汰节目的硬性指标，导致不少专业性强、有深度、有影响、有发展前景的优秀节目惜别观众，却助长了那些通过热衷隐私、颠覆伦理、亵渎崇高、崇尚拜金等方式恶意催高收视率的低俗行为，也使得许多频道跟风效仿，节目同质化倾向严重。君不见，一个《非诚勿扰》火起来，一大堆“非诚勿扰”冒出来；一个《有报天天读》开播，亦步亦趋的“你读我读”的栏目，此起彼伏，似曾相识，粗制滥造导致其品质每况愈下。而制片人不但不思考如何提高栏目品质，却养成了“向下看齐”的习惯，更有甚者，只要排名不在末尾，就万事大吉的心态更是无药可救。相反，即使像中央电视台，曾经颇有人缘的思想性、知识性强的节目，像《读书时间》《实话实说》《挑战主持人》等，却被称“收视率不能令人满意”而与观众告别。据笔者所知，目前央视公布的2011年第二季度中央电视台栏目综合排名中位列第二的《星光大道》复制的就是当年席卷收视的《挑战主持人》的赛制，末位淘汰的弊端可见一斑。

　　而此番央视大动作，依据新的评价体系每年推选30个年度品牌栏目予以重奖，换淘汰制为奖励制，将大大激发创作者的热情，从对节目的策划无奈地侧重市场规律忽视艺术规律中解放出来，进而把重点放在栏目的研发和改进上，从而形成良性循环。这是一个突破性的改变，对于精神文化产品，其柔性的评价和注重长效的前景效果，也会促进和激励制作者的探索意识，创新精神，可以有力地促进节目制片人关注现实、勇于尝试，创造新的节目样态，丰富电视节目，在管理上，更能体现出人文情怀。

　　对于一个新的举措，其效果如何，还有待时间的评判。但是作为一个国家电视台在栏目设置上、考核标准上，注重社会效益，注重前瞻性、整体性的评价标准，将关注度从收视率转向提升电视栏目的质量上，这是令人欣喜的，惟此，才能充分发挥电视文化服务社会、启迪人心、推动社会发展的功能，肩负起电视媒体人应有的社会责任和担当。