上海黄浦区“百老汇”剧场群已现雏形

　　（记者 伍斌）位于延安东路上的上海共舞台，因杂技秀《镜界》而夜夜吸引着旅游团队；九江路上翻修一新的人民大舞台，九月下旬将迎来百老汇经典音乐剧《吻我，凯特》；福州路上的逸夫舞台，每晚都是戏迷们的乐园……随着新老剧场群的建设、翻修、改扩建，黄浦区黄金地带崛起了十几座中小规模的剧场，初步具备了打造成特色文艺演出集聚区的可能。有人直接把它比喻为“有了个东方‘百老汇’的壳子”。不过，业内人士指出，剧场群能否发挥文化辐射效应，还需要更精心的筹划和定位。

　　市口极佳：百步一个剧院

　　只要到丁丁网上一搜“黄浦区，剧院”，以人民大道、西藏路为核心，一下子就跳出十来家剧场。从延安路、南京路、福州路、九江路等纵向主要路口的标志性剧院，到横向穿插的云南路、浙江路、牛庄路、黄河路、黄陂路等相对短小精致的特色路段上的小型剧院，用“走百步就能碰上一个剧院”来形容并不为过。

　　十多年前因面临经营瓶颈和转型阵痛，一批剧院曾从上海市中心版图上消失了。记者发现，长江剧场等已通过重建“起死回生”，人民大舞台、共舞台、新光影艺苑等也人气重聚，市宫小剧场、黄浦剧场、豫园戏苑等重回辉煌也可期待。加上逸夫舞台这样的“明星剧场”，古象大酒店、兰生大厦中少为人知的新剧院，这块方圆不超过一平方公里的商业中心，已经形成了可以和上海大剧院、上海音乐厅等大剧场相呼应的文艺演出集聚区。北京剧场界人士曾惊叹，在上海其实已经有一个“小百老汇”的剧院群落在。

　　抓住人气：细分剧院“角色”

　　以市口极佳的剧场群为基础的演艺集聚区，便于实现资源整合，集聚更多人气，吸引更多人才。荒芜多年的共舞台翻修后，曾经想做成茶座式的戏剧剧场，最终还是通过《镜界》吸引都市旅游客；人民大舞台翻新后，成了一座装饰风格可以媲美百老汇街区剧院的精品剧院，试水老歌翻演、舞剧演出、都市戏剧等演出类型后，目前也被音乐剧引进商们瞄准，认为它适合被打造成市中心中等规模的音乐剧驻场演出的大本营；新光影艺苑定位于“悬疑剧场”的改造完成后，也风生水起。

　　显然，细分剧院“角色”，研究受众市场，才能真正抓住和拓展人气。但目前该地段的不少剧院还是有点 “做到哪里是哪里”。有的剧场捧着好市口这个金饭碗依然一筹莫展，拉到一场演出就演一场，缺乏特色定位和针对性的经营。

　　定位要准：驻场演出少不了

　　“黄浦区剧场群每天可以吸纳多少客流？用什么类型、题材、风格的剧目可以吸引更多人群买票走进剧场？这些情况，我们还不是非常清楚。 ”一位剧场的经营者对记者说。可见，建立一个成功的演艺集聚区，并不只是拥有演出场所那么简单，而是应该把剧目的生产制作、经纪运作、定位分类和演出结合起来，针对细分市场打造适合观众口味的拳头作品，才能够取得资源整合所带来的经济效益。

　　业内人士建议，黄浦区的剧场聚集规模效应已经出现，关键是要借鉴国外成熟演艺聚集区的经营理念，科学规划、合理定位、调配资源、凸显特色，从而发挥这些剧场涵盖各种类型的演出产品和内容的功能，形成一个集群化、院线化、系列化的“剧院系统”。也有人指出，对于一个成熟的演艺聚集区来说，能够夜夜演、甚至演上多年的驻场剧目是少不了的。繁盛时期的百老汇第42街附近，《妈妈咪呀！ 》隔一个街口便是 《欢乐满人间》，《悲惨世界》剧场过不了几步则可能是《艾薇塔》或者《剧院魅影》在上演，这样的“夜夜笙歌，人气爆棚”也是国内很多演艺、剧院从业者期待的理想境界。