实体店货架告急 大量书籍未与读者见面就回库房

　　近几年来，出版业空前繁荣，铺天盖地的新书与老书重版让读者有了更多选择。但与此同时，实体书店阵地却一再失守，经营品种已经饱和，经营空间不增反减。图书品种的暴增与书店运载力的有限形成了出版业当前的最大矛盾，多种因素造成单种图书摆上书店货架的几率一再缩小，大量新书未能与读者见面，就又回到了出版社库房。
　　
《红楼梦》有二百多种
　　
　　据新闻出版总署最新公布的数据显示，2010年全国共出版图书32.8万种，较2009年增长8.8%。其中，新版图书18.9万种，增长12.5%；重版、重印图书13.9万种，增长4.5%。繁华的增长数字背后，图书市场却也面临着同质化严重的问题。上海书城副总经理江利透露：“现在的图书品种重复非常严重，尤其是少儿类、文学类，以及公版书如世界名著等，大家都在做，大量占用了门店的有效陈列面积。在上海书城，随手清理一下就可发现，有16个版次的《三国演义》，不精选图书品种怎么行？”记者趁节日期间走进博库书城，在查询系统中查找“红楼梦”关键词，发现光是书名含有“红楼梦”三字的图书信息就有200多种，从原著红楼梦到各种品读红楼梦，特别是原著红楼梦不同版别、不同装帧，从精装到平装各式各样的原著《红楼梦》占了近160种。此外，有关糖尿病的书，书城内能找出300多种。书架上，是重复的中外文学名著、养生保健、各种炒股投资人生忠告、旅游手册和地图册、计算机图书、服装裁剪、家居装潢、养花养狗养猪养鱼种庄稼……一旦没有了这些重复和雷同，实体书店也将会有更多的书架来陈列各种新书。
　　
辅业挤走大量书架
　　
　　为了生存发展，一些书店还在酝酿调整经营结构，压缩图书品种，开拓辅业经营，越来越少的经营空间也让他们不得不选择以密密麻麻的排列方式来迎接铺天盖地涌入的“图书大军”。在一些书店里，教育机构、咖啡馆、文具店等占据了近四分之一的面积。仅在博库书城，售卖苹果电脑的店铺就占据了一楼“黄金地段”，记者初步目测将近100平方米，如果换算成书架，大约能陈列70个书架，摆放700余种新书。在书业利润微薄的今天，上述书店的做法已不是个案。多元经营也许是书店无奈之举，但在寸土寸金的店堂内，多元经营项目加剧了主业面积减少的趋势，让快速增长的图书品种和日益拥挤的货架矛盾更加突出。
　　
社店亟需信息对接
　　
　　面对庞大的品种，为了提高有效品种比例，一些书城开始尝试精选有效品种、调整结构的经营策略，以提高动销率。不少书店在实体卖场的同类书采购上进行了严格的要求。就以《红楼梦》为例：其实综合性书店的陈列需要也就是一种豪华本、一种普通本、一种廉价本，如果再考虑最权威的版本，以及本地出版社的品种，陈列10种也就应该足够了。而针对目前同名书重复上架的情况，则采取新书上架前同名查重的办法，只要书名相同先进行筛选，不是权威的出版社出版的不采购，对陈列在架的同名书也设定销售期限，对比销售情况，如果限定的期限内滞销的则下架退回。这些做法从一个侧面提醒出版社，要将图书发送到最适合的渠道。社店双方信息有效对接，不但能让实体书店有效利用空间，也能让出版社更准确地拍板印数。
　　
走上网络有效补充
　　
　　随着互联网的迅速发展，在各大书城缩减面积扩大辅业的同时，走出店堂，抢占网络市场也成为了各大实体店弥补货架不足，提升图书销售比重的重要途径。网上书店和实体书店的相结合，也让读者在网络购书更有质量保证。早在2006年便开始试水网络阵地的博库书城每年的网购业务量都以100%的速度在增长，图书种类超过60万种（实体书店图书种类25万种），实现销售突破500万元。虽然与京东、当当、卓越等网络书店业大鳄相比，实体书店网购业务起步晚，但其拥有的现货优势相当明显，网上订货门店取货以及网上订货由就近门店送货等服务方式也是纯网上书店无法实现的。 本报记者 乐梦融