喜羊羊之父:国产动漫不能光追求数量,还要做精品

　　羊城晚报讯 记者张璐瑶、张演钦报道：“观众还是对国产动画不感兴趣，为什么？”正在举行的第三届漫博会上，“喜羊羊之父”黄伟明提出疑问。而喜羊羊的成功，他说：“那是天时地利人和。”

　　思考一：是骄傲还是神话？

　　2005年《喜羊羊与灰太狼》出现在荧屏上，至今已有500多集，书包、服装、玩具等衍生品源源不断生产出来，专家估计喜羊羊和灰太狼的品牌价值已达到10亿元人民币，“是国产动画的骄傲”。

　　“喜羊羊的成功归结于天时地利人和。”黄伟明总结，“2004年，国家对动漫业出台了一系列扶持政策，电视台在黄金频道都不能播出海外动画片，这时喜羊羊大批量推出，做了两百多集，恰好满足了电视台播放比较优秀的国产动画片的需要。”

　　从2005年开始，电视荧屏上出现了铺天盖地的喜羊羊和灰太狼形象。有人喜欢，也有人炮轰。有专家说喜羊羊靠走幼稚低龄路线获得成功，旅日漫画家胡蓉曾表示不让儿子看喜羊羊。

　　2009年，喜羊羊系列推出第一部动画电影《牛气冲天》，刷新国产动画电影票房纪录；一年之后，《虎虎生威》上映，再次刷新票房，成为唯一一部票房过亿的国产动画电影。喜羊羊的“一夜暴红”像是一个神话。

　　思考二：求数量还是做精品？

　　喜羊羊的成功模型，国家政策的大力扶持，让国产动漫人备受鼓舞。大量作品井喷式爆发，中国动画学会会长余培侠称“这是一个百花齐放的时代”。业内热情高涨，票房却被浇下一瓢冷水。今年暑假，几部国产动画连续上映、艰难突围，还是没能超过“喜羊羊”；饱受业内好评的动画电影《魁拔之十万火急》被称为“国产动画的希望”，却落得“赢了口碑，输了票房”的结局。

　　黄伟明接受本报专访时表示，《魁拔》技术不错，如果在形象和内容上再做好玩一点会更好。“市场检验是最直接的，好就是好，不好就是不好。观众不会因为技术高去捧场，片子的成功靠的是故事。现在有人宣扬动漫的民族特色，没必要这样，不是画一个中国建筑就叫中国特色，也可以用精神来表现。”黄伟明说，“故事内容要拉近与观众之间的距离，更生活化一些，吸引观众看，这是最重要的。”

　　“这次漫博会，很多海外动漫公司进入了中国市场，他们可能会把我们的人才挖走，占据我们的市场，以后竞争会越来越激烈。”黄伟明表示担忧，“国产动漫不能光追求数量，还是要做精品。”

　　张璐瑶、张演钦