文化产业：提升国民幸福总值

　　赵志立

    大力发展文化产业，促进经济增长从单纯追求以物为本的GDP(国内生产总值)向以人为本的GNH(国民幸福总值)转变，不仅能够满足人民群众日益增长的精神文化生活的需要，提高我国的文化软实力，推动社会主义文化的大发展大繁荣，而且对于全面贯彻落实科学发展观，促进社会经济增长方式转型具有重要的意义。

　　现代经济学从不同的角度，把经济增长方式归结为粗放型经济和集约型经济两种类型。文化产业具有明显的“内涵式扩大再生产”和“集约型经济”的特征。在文化产业中，文化、信息、技术、教育等智力资源要素和文化资本起着决定性的作用。它不受土地、资源、资金相对稀缺的限制，其资源具有可再生性和不可穷尽性。一般物质产品消费随着资源、人力、资金的不断投入，其边际效应不断下降；而文化产品可以共用共享、重复使用、低成本复制，在消费主体的多次不同体验中实现“价值增值”。

　　文化产业与其他传统产业有着很强的关联性和渗透性，通过与其他产业的融合，把文化理念渗透到传统产业的设计、生产、营销、品牌和经营管理环节，通过增加文化含量和文化品位改变传统产业的价值链条，从而提升传统产业的观念价值和经济价值。文化产业还可以促进社会资源逐步从传统产业流入现代服务业，开拓艺术型、知识型、体验型、休闲型的新的经济增长模式，促进经济增长从单纯追求以物为本的GDP(国内生产总值)向以人为本的GNH(国民幸福总值)转变，发挥文化产业在促进经济发展模式转型中的特殊作用：

　　首先，它能推进产业结构调整。据统计2009年，我国的第三产业增加值占国内生产总值的比重已达到49.6 %，但这一数字与发达国家的60%—80%相比仍有很大的差距，这也说明在我国工业化和现代化的进程中，产业结构的调整将是一项长期艰巨的任务。我们一方面要加快文化产业内部结构的调整，促进传统文化的升级换代，发展数字传媒、网络文化等新兴业态，另一方面加快文化产业向其他产业的渗透和融合，促进传统产业结构的调整，提高文化产业在经济增长中的贡献率。

　　其次，它将推进自主创新。文化产业又称创意产业，是“源自个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。从广义上来讲，文化创意就是文化产品的观念、内容、方法、技术的创新。比尔·盖茨说过：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无法计数的商业利益和商业奇迹。”今天，中国社会进入到一个创新驱动的新阶段，文化创意和科技创新已成为现代经济增长的双引擎。

　　再次，它将推进对外经济发展方式转变。美国的文化产品占据了国际文化贸易市场达42.6%的份额，而中国仅占1.5%。这种文化贸易的巨大落差，与具有五千年文明史的文化大国应有的国际地位很不相称。大力发展文化产业，不仅能够促进对外经济发展方式的转变，而且能够增强我们的文化自信和文化自强，提高我国的文化软实力和民族文化的国际影响力。

　　大力发展文化产业，还将极大地推进生态文明建设，推进经济社会协调发展。据统计，中国高速增长的GDP中，至少有18%是依靠对资源和生态环境的“透支”而获得。文化产业主要不是依赖由物质、生态、环境等自生性资源，而是依靠知识、技术、智力、灵感等再生性资源，这类资源来源于人的创造力、技能、才华等非物质因素，它可以通过教育、培训和社会环境的激发来创造和再生的，具有低成本、无污染、多次利用等突出的优势。我们要在深刻认识文化产业基本特性的基础上，充分发挥文化产业和文化产品在推动科学发展、促进和谐社会、建设精神文明、全面提高人的素质等方面的特殊作用，在推动包容性增长，实现经济社会协调发展中作出应有的贡献。

　　(作者系四川省社会科学院哲学文化研究院研究员)