三、制作产品到制定标准的上升，复合出版物新体验
人的想象力能有多远，科技的脚步就能走多远。中央提出，要推动文化产业成为国民经济的支柱产业，在这其中，科技必将扮演重中之重的角色。对于文化科技，中央指出要建立健全以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文化创新体系，努力掌握一批具有自主知识产权的核心技术和关键共性技术，为我国文化产业的发展提供有力的技术支撑和创新动力。对于科技来说，核心竞争力是从制作产品上升到制定标准，在这方面，我国的文化企业也迈出了坚定的步伐。
在深圳市天朗时代科技有限公司营销中心，经理滕曦给记者演示了地球仪的发声与视频功能。
表面看，那是一座普通的地球仪，但上面却布满了肉眼很难辨别的灰色小点，从而实现了声音、文字和视频的关联。那种灰色小点就是深圳天朗时代科技公司研究出来的MPR关联编码。MPR是多媒体印刷读物的英文缩写。6年前，48岁的李政放离开从事了20年的新闻出版业，组建了这家公司，开始进行这种全新的印刷出版物态的研发。
深圳市天朗时代科技有限公司董事长李政放告诉记者，把它实现成一个有纸介质和磁介质、电介质能够融合贯通的东西。实现音响的和图片的复合。
李政放说服一批志同道合的从事IT、编码技术的朋友，先后用半年时间对复合出版物，从技术到市场进行了全面的调研之后，开始了二维编码的研发。一个编码能够把所有的声音、图像、文字关联起来。
海量的二维编码的每个编码都具有唯一性，可以解决困扰出版业多年的盗版问题。但是，这种二维编码能否印刷在纸质出版物上？
李政放说，常规印刷条件下，实现MPR出版的正常印刷，不改变传统出版物整个生产程序工艺，是这项科研的基本要求。
从东北极寒之地到南方湿热天气，从国产油墨到进口油墨，李政放进行了上百次的实验，进行了详细的对比。
李政放告诉记者，印刷出版物都是70块以上的，60克以上不论是铜版纸还是胶版纸，或是一般书写纸，正常出版物所使用的纸张它都可以。
经过6年的辛苦工作，总投入达6000多万元，李政放他们等来了国际社会的认同。天朗科技参与制订了我国的《MPR出版物国家标准》。2011年，我国基于MPR编码申报的ISDL标准，获得国际标准化组织的立项通过，纳入国际标准体系，打破了这一领域长期以来受制于西方大国的局面。这样一种全新的出版物态，给读者带来了全新的阅读体验，使用这样一个点读器来进行解码，可以读取作者在书中植入的任何信息，文字、声音、视频，把人们从单一的纸媒介阅读带入到在一种出版物上实现无障碍全媒体阅读的新体验，一旦进入应用阶段，带来的商业价值将是无可估量的。
李政放说，中国成了召集人，占主导地位。
但是记者在采访中也了解到，与发达国家相比，我国的文化科技还有着相当差距，以电影业来说，研究显示，观众选择观看一部影片，主要考虑的三个因素是特效、影片类型和明星阵容，分别达54%，38%，37%。国外电影会把20%到30%的资金投入到特效制作中，而我国在这方面的投入则普遍较少。
博纳影业集团董事长于冬告诉记者，创意与想法都有，但技术实现环节上不是投资的问题，主要是在技术人才的培养。
近年来，文化部相继制定了《文化部科学技术进步奖励办法》、《文化部科技创新项目管理办法》等，国家广电总局专门设立科技创新奖，并拿出专门经费鼓励文化科技创新。随着政府对文化科技投入的不断加大，文化与科技融合步伐也在逐步加，科技将成为助推我国文化产业腾飞的重要力量。
半小时观察：科技是文化腾飞的强劲翅膀
科技与文化历来如影随形，科学技术的每一次重大进步，都会给文化的传播方式、表现形式、发展样式带来革命性变化。实现文化自强，必须增强科技意识。要适应当代科技发展的新趋势，加快高新技术在文化领域的运用，推动文化与科技的融合，加快构建覆盖广泛、技术先进的文化传播体系，不断为文化注入新的内容、构建新的平台、创造新的形式，努力用先进技术建设和传播先进文化。当然，技术是手段、是途径，是为内容服务的，所有技术性的东西都依附于内容的思想深度、高度和广度。必须把形式与内容、技术与艺术有机融合起来，使之相辅相成、相得益彰，防止技术淹没思想、形式大于内容。
