“喜羊羊”形象版权被曝卖给迪斯尼 市场开拓缓慢

　　最近，杭州动漫设计圈子里疯狂地流传着一批“喜羊羊最新卡通形象”的图片。与国人所熟悉的喜羊羊系列卡通人物相比，新形象更为Q版。“据说这是由迪斯尼设计的新形象。 ”有消息透露，广州原创动力(喜羊羊动画的出品方)已将喜羊羊的形象版权授权给了迪斯尼。

　　现象“喜羊羊”形象版权已授权给迪斯尼

　　为了核实喜羊羊新卡通形象的设计是否由迪斯尼操刀这一事实，记者致电广州原创动力公司了解情况。一位自称“授权部员工”的接电话者承认，记者提供的图片确系喜羊羊新的卡通形象。她也承认，该形象由迪斯尼设计，并且从今年1月开始，“喜羊羊”的形象版权已经授权给迪斯尼。

　　上海迪斯尼公司相关负责人在回答关于迪斯尼是否拥有“喜羊羊”的形象版权问题时，并没有直接作出肯定或否定的答复。该负责人表示，目前，迪斯尼签署了喜羊羊衍生产品的全球授权协议，依照今年1月迪斯尼与广州新原动力动漫形象管理有限公司签署的衍生产品的全球授权协议规定，迪斯尼消费品部下所有产品品类均可生产相关产品，包括玩具和电子消费品、时尚和家居等。

　　目前，市场上已上市了一系列“喜羊羊”的相关授权产品，涵盖食品，美容用品，玩具，手机，数码相机，文具，服饰／箱包，运动鞋等。

　　追问“喜羊羊”为何不自己打造衍生产品？

　　据不完全统计，从《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创纪录地获得1.1亿元票房收入开始，至今它已出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出衍生产品1000多种，它创下的动画电影票房纪录，也是由它的第二部长片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》打破的(1.3亿元)。

　　但业内人士称，原创动力一直在市场开拓方面进展缓慢。缺乏有效的市场营销体系，使得“喜羊羊”的金字招牌无法从市场上赚得更多的商业回报；反过来，缺乏足够的资金又影响到内容的制作，这无形中形成了一个死结。

　　除了本土动漫企业缺乏开发衍生产品的能力外，盗版衍生产品的横生也给了动漫企业致命的打击。原创动力官方曾公开表示，市面上80%的“喜羊羊”周边衍生产品为盗版，更闹出“红太狼为不孕不育代言”的闹剧。

　　相关思考

　　国内动漫企业进入怪圈

　　杭州动漫企业的代表中南卡通总经理沈玉良介绍，目前，国内动漫企业的盈利模式主要依靠三种模式。一是动画播映权销售及依靠政府补贴；二是衍生周边产品的授权；三是出版、网络等新媒体的授权。他表示，国内大部分中小型动漫企业的盈利来源是依靠出售动画的播映权及依靠政府补贴。其实，周边衍生产品授权的经营能力，才能使国内动漫企业得以长期发展。

　　为了博得知名度，国内动漫企业很容易进入一个怪圈：花大量的精力致力于动漫作品的开发，却忽视了同期衍生产品及品牌、版权的建立。最后，即使作品成功了，却一样不能赢得足够的经济利益，支撑企业的长期发展。 据《每日商报》报道