调查称九成网友支持“限广令” 担心植入广告增多

　　九成网友支持“限广令”

　　担心电视剧植入广告增多

　　记者肖杨

　　11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，传闻已久的“限广令”终于得到证实。 《规定》决定，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。规定见诸媒体后引起反响。

　　插播广告影响电视剧收视已广遭诟病，因此“限广令”甫一出台，即得到绝大多数网友支持。据某网站调查，93%的网友支持广告禁令，也有网友担忧电视剧植入广告因此“井喷”。

　　而有专家认为，此条例一方面有可能挫伤电视台而促进网络发展，另外一方面也可能成为把观众重新拉回电视机前的一个重要举措。

　　北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓认为，越来越多的电视剧中插播广告，其实是一种强迫性收视，既是对电视剧创作者的不尊重，也是对观众的不尊重，而观众对此却无能为力，整顿电视剧中的广告是必须的。

　　中国人民大学新闻学院副教授王菲分析：“电视台广告本来就受网络冲击很大，再受到这个制约，可能就会迎来一个发展拐点。 ”她认为，电视剧中不能插播广告，电视台可能会选择在电视剧前后加大广告投放量。如果观众因为电视台广告太多而选择换台，广告商就有可能更多转投到互联网等广告平台，进而挫伤电视台的经营。

　　北京大学新闻与传播学院教授陈刚表示，此次规定的出台对电视剧广告收入肯定会有影响。但电视剧是电视台收视率最好的节目形态，可以推断企业不会放弃电视剧广告的经营，植入广告有可能增多。

　　陈刚认为，规定出台还有另一层意义：在深化文化体制改革的大环境下，“限广令”其实是广电总局深化电视剧市场竞争、优化整个电视媒体结构的举措。而对于“上有政策，下有对策”的担心，新一轮“限广令”最终能不能还观众一个清净的收视环境，陈刚说，这就要看广电总局的执行力度， “只要它想限住，就一定能限住”。