艾拉·多伊奇曼:中国电影要采取多样化的营销方式

　　中国电影要采取多样化的营销方式

　　艾拉·多伊奇曼(美国Emerging Pictures公司负责人)

　　美国人经常谈DIY，就是要你自己亲自动手去做。无论你是什么样的艺术家，都必须亲自做才能成功。当代艺术家要使用新的技术，特别是新的媒体，来为自己赢得更多的粉丝，不懂新媒体的艺术家不再是好艺术家。

　　夸张一点说，像音乐家、摄影师、表演家以及动画片制作人等等，任何一个制作艺术作品的人，他只需要1000个粉丝就可以生存下来。什么是真正的粉丝呢？你制作的所有的艺术品他都会买，这就是真正的粉丝——他可能会开车200公里去看你的片子，或者购买所有的衍生品，或者在谷歌里设置你的名字。当然，他们也会去购买你写过的书、印有你照片的T恤、茶杯，然后每天都在等待你的新作品问世。

　　很多导演通过新媒体建立粉丝团，并通过粉丝团不断向前发展、延伸，不断拓展自己的产品。导演需要抓住观众，需要通过社交网站和观众们保持联系，让人们对自己的作品更加感兴趣。新媒体和传统媒体大为不同，原来的一些批评家、评论者，都是由专业人员来担当的；而当新媒体诞生后，很多非专业的粉丝也能发出响亮的声音。作为艺术家，你必须拥有粉丝。建立自己的个人网站是个好办法——你要把你所有的信息都公布到网站上，制作很多视频，让所有人分享，同时还要不断更新网站内容。

　　作为一个电影工作者，你可以通过社交网络继续发声。你是一个公众人物，通过社交网络和粉丝进行沟通，当你有了新作品就马上告诉他们，而你公布的信息应该都是对粉丝非常有用的。当然你不会只是单向发布信息，社交媒体是一个双向的沟通，你把自己的信息发出去之后，粉丝也会回复你，和你进行交流。

　　记住，你不能找别人来经营你的个人网站，而是必须得自己管。当然了，个人网站仅仅是一个工具，你没有必要成为一个制作网站的专家。如果你的技术不行，就找人进行战略合作。你可以去找一些大学生，他们了解社交网络，让他们来帮你做一些技术性工作，帮助你把你的声音发出去。