网络视频竞争逐步理性 从烧钱转向花钱精细化

　　传统电视观众正在流失，异军突起的新媒体受众迅速增加，今年我国在线视频用户量将达3.94亿人，明年将达4.45亿人，位居世界第一。我国网络视听产业正处于蓬勃发展期，而上海网络视听产业走在全国前列。这是记者昨天在上海举行的“2011中国网络视听产业论坛”上获得的信息。

　　新兴力量壮大

　　广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉指出，今年中国网民已近5亿，在线视频用户量有望达到3.94亿人，是美国的一倍多。网络视听节目凭借内容多样、传播快捷、影响广泛等特点逐步壮大，成为我国文化产业中十分活跃的新兴力量。其中，上海还是世界上IPTV用户量最大的城市。

　　上海市委宣传部副部长宗明说，上海已形成比较完整的网络视听产业链，在与此相关的新媒体业态中，上海占了全国市场份额近70%，涵盖了包括互联网点播下载、视听分享、P2P流媒体、手机电视以及互联网电视在内的各种类型，集聚了百视通、东方财富网、土豆网、东方有线、激动网等一批骨干企业。广电总局和上海市政府共同签署了中国视听网络基地部市合作的协议，将打造成为年产值超过100亿、国际一流的国际视听产业基地。

　　挑战传统电视

　　上海新文化集团总裁杨震华说，传统电视的观众正在逐年减少，而网络视频的观众正在迅速增加，这已经成了不可逆转的一种趋势。网络视频技术更为便捷，形式更为丰富，如图片、音频、视频等各种在线播出还能与观众互动，尤受年轻观众喜爱，传统电视所受的冲击无疑是巨大的。目前，不少影视公司已在制作一些更适合网络视频的影视作品，网络视频的兴起对制作业来说增添了新的市场，但对传统电视却形成了严峻挑战和激烈竞争。

　　慈文传媒集团董事长马中骏说，最近总局对卫视发了“限娱令”和“限广令”后，许多广告商和内容制作商都纷纷涌向网络视频媒体。用户增加，广告就会增加，影视制作也会向新媒体视频倾斜。

　　竞争逐步理性

　　在谈到网络视频前景时，华人文化产业投资基金首席投资官李怀宇指出，目前视频领域的竞争还属于“战国时期”，优酷、土豆、腾讯、百度等都在做视频，但这种“七雄并举”的格局将随着竞争、并购，逐步向“三国鼎立”转换。一年前，视频网站竞争是比谁会烧钱，但现在花钱已进入精细化阶段，大家在比耐力、比细节。

　　百视通CEO陶鸣成说，“一云多屏”将形成未来个人的随身电视台。手机、电视、电脑皆可自由转换，改变传统电视的单一功能，会变成个人媒体消费中心。长期在线用户还能参与内容建设、发布、传播和反馈，其粉丝和好友又会成为天然的观众，个人随身电视台随之形成，它将带来下一代电视智能化的全新体验。首席记者 俞亮鑫