芭比娃娃将迎60岁生日：依然冻龄百变 畅销全球

　　中新网1月2日电 据“中央社”报道，今年3月，芭比娃娃就要满60岁了。但她的脸上仍然毫无皱纹，还鼓励女孩们勇敢追梦。尽管玩具业竞争激烈，但芭比娃娃的销量依然出类拔萃，每年销售量达5800万个。芭比娃娃全球品牌营销主任贝纳德说：“在产品能卖3至5年就算成功的玩具产业，60岁可说是一件大事！”

　　芭比娃娃的“生日”是1959年3月9日，当时她在纽约的美国玩具展上初次与世人见面。自此以后，玩具设计与制造商、芭比娃娃催生者美泰儿公司已售出超过10亿个芭比娃娃。芭比娃娃的发明人是美泰儿的共同创办人韩德勒(Ruth Handler)。她的灵感来自亲生女儿芭芭拉(Barbara)。贝纳德回忆说：“芭芭拉的玩具选择有限，只有玩具娃娃可挑。”

　　受限于把玩的娃娃，芭芭拉的角色想象自然受到约束：她只能扮演照顾者、母亲，但她的兄弟却能在游戏过程中想象自己是航天员、牛仔、飞行员或外科医生。贝纳德指出，韩德勒想借助芭比娃娃告诉女孩们，她们可以选择、成为任何人，这在1959年是非常激进的想法。芭比娃娃一问世就在商业上大有斩获，第一年的销售数字高达30万个。

　　不过，之后芭比娃娃受到女性主义者批评。针对芭比娃娃夸张的身体比例——极细腰、长腿等，设计师努耶拉解释称：“1959年，她的身体结构被夸张化，以符合当时的美学和布料限制。”芭比娃娃的外表引来舆论批判后，美泰儿做了许多改变。现在，芭比拥有多种体型，更有数十种肤色。她也尝试了超过200种职业。

　　1965年，在航天员阿姆斯特朗登陆月球的4年前，芭比就已经是航天员了。1968年，黑皮肤的芭比娃娃首度问世，名叫克里斯蒂(Christie)。芭比品牌资深副总裁麦克奈特指出，目前全球售出的芭比娃娃中，55%既非金发、也非碧眼。

　　时至今日，芭比不只是玩具，更是“具有影响力人士”，在社交媒体上有数以百万计的追踪者。她不但对大众诉说个人生活，更对重要的当代议题发表看法。去年，美泰儿还发起社会运动，借助芭比这个角色教导女孩们有自信、不受性别歧视刻板形象束缚。

　　据麦克奈特的说法，芭比的品牌叙事将她塑造为年轻、独立和具有事业心的女性。确实，芭比目前还没有孩子、是单身贵族，虽然再过两个月就要满60岁了，却依然年轻。