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玩转618!百度视频联手京东开启短视频电商营销

2017年06月16日 09:39 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网6月16日电  2017年“京东618全民年中购物节”即将到来,近日,百度视频联手京东在新媒体营销等领域展开合作。百度视频将依托人工智能技术和个性化的大数据能力,与京东联合开展精准的广告投放,并用创新式的智能交互购物体验,参加此次京东618购物节。

  跨界融合,人工智能带来新媒体营销变革

  5月25日,京东宣布启动2017年618年中购物节。“X+零售”成为今年京东618的新玩儿法,从技术、品牌、IP、金融、多终端五个方面入手,全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的互动。京东表示,今年618除了线上各大电商平台广泛参与,还有来自于全球的数十万家品牌商和店铺、全国几万家线下门店以及加入京东开普勒计划的多家企业参与。京东认为618已经“不仅仅是自己的节日”,已经发展成为“全民购物节”。

  在新媒体营销领域,京东与百度视频已有多个成功合作案例。2016年,京东联手百度视频打造了618、双11、双12等购物狂欢节的现象级新媒体营销案例,在收获了一系列亮眼数据背后,折射出人工智能、大数据技术给新媒体营销带来的全新变革。

  伴随着消费的升级,用户行为和思维方式正在发生巨大变化。2017年“618全民购物节”,京东再次联手百度视频开启短视频电商营销,在一系列创新玩儿法中,消费者可以直接感受到人工智能、大数据、短视频在商品推荐、数据服务上的各种应用,京东正在携手百度视频探索行业发展趋势。

  智能连接“人”与“内容”,让品牌营销更有温度

  此次京东与百度视频的618新媒体营销合作,采用全新包段TOP模式,提高了广告形式和投放渠道的多样性。百度视频根据京东618活动专题的“兴趣实验室”,结合目前热播视频内容《欢乐颂2》,设计了线上“黑科技购物实验室”,结合人工智能技术,直击用户对热门视频内容和黑科技的需求痛点,展开了全平台、全场景和跨媒介品牌传播。在人与内容的精准连接中,基于“兴趣”的多样化沟通场景,让品牌商不再处于意见输出的单向角色,而是与用户建立双向交流的互通共享。

  此外,百度视频基于人工智能技术和个性化的大数据能力,创新式地利用“内容识别技术”实现了“边看边购”,在用户观看视频的过程中智能识别商品,点击直接跳转关联商品详情页或商品列表页,并且能够精准定向目标用户,优化广告投放效果,提升广告转化率。

  京东与百度视频在新媒体营销领域的持续深入合作,不仅为双方带来更广阔的商业机会、合作空间,还将创造出全新的营销生态,缔造出一个又一个新媒体营销经典案例。

【编辑:段红彪】
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