网络文艺：从“稚嫩期”走向“黄金时代”

　　编者按

　　9月11日，中共中央政治局召开会议，审议通过了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，意见明确指出，要“大力发展网络文艺”。

　　网络文艺，最早肇始于上世纪90年代末出现的网络文学，而后通过影视剧改编渐入人心。现在，网络文艺已经形成文学、动漫、游戏、影视、视频、音乐等诸多产业，成为借助互联网融合发展的新业态。

　　为了向读者更好地呈现网络文艺的时代面貌，以及网络文艺工作者的现实写照，探寻大力发展网络文艺的新路径，本期文化周刊在第5版推出《网络文艺：从“稚嫩期”走向“黄金时代”》，展示网络文艺的整体脉络；第6版推出《网络文学作者：憧憬与困惑相伴》，展现网络文学作者的真实状态，敬请关注。

　　1998年，第一部互联网畅销小说《第一次亲密接触》在BBS上发表，开网络文艺先河。当时，互联网尚显稚嫩，百度尚未创立，当年上半年，全国互联网用户只有117.5万家。上网，对于大部分国人而言，尚且遥远。

　　一年之后，该小说被正式出版，同年，QQ诞生，马云辞去公职，创立了阿里巴巴。

　　根据中国互联网信息中心发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿人，互联网普及率为48.8%。

　　伴随着网民规模飞速增长，网络文艺，也迎来了自己的“黄金时代”。

　　文学与影视的“联姻”

　　2004年，《第一次亲密接触》被改编成22集电视剧，由佟大为等主演，于当年7月首播。在此之前的2000年，这部小说还曾被改编成电影。现在，人们能够通过互联网，在线观看这部小说的电影和电视剧版。

　　网络文学与影视剧的“联姻”，是网络文艺的早期表现形式之一，并且形成了较为成功的运作模式。随着网民数量的增加，以及大量资金注入网络文艺领域，这一模式也逐渐从过去的稚嫩走向成熟化。

　　2012年3月上星播出的《甄嬛传》，无疑是这一模式的成功之作。这部电视剧改编自80后网络作家流潋紫的长篇小说，上映后大热。而这部电视剧的播出平台不止局限于电视台，还包括了视频网站。据乐视网副总裁高飞透露，《甄嬛传》的网络版权花费了2000万元天价。

　　从最终的效果来看，这2000万元版权费“物有所值”。记者从乐视网上看到，《甄嬛传》的最新播放数为68.7亿次。

　　事实上，由网络小说改编成影视剧后取得成功的，不止《甄嬛传》一部。2011年，由鲍晶晶的网络小说改编的电影《失恋三十三天》上映，这部成本仅为890万元的中小成本电影，最终收获票房3.5亿元，成了当年电影界最大的黑马。

　　2013年，赵薇导演的电影处女作《致我们终将逝去的青春》狂揽7.18亿元票房，电影改编自辛夷坞的同名小说，而辛夷坞，也是一名网络作家。

　　辛夷坞、鲍晶晶和本名吴雪岚的流潋紫一样，均为80后。从互联网写手做起，成为80后作家普遍的成长路径。而在我国网民群体中，80后占据相当大的比例，截至2014年6月，20~29岁年龄段网民的比例为30.7%，高于其他所有年龄段。对于这些网民来说，同龄人写下的故事，更能打动他们的心，并愿意为之埋单。

　　不过，并不是所有的网络写手都能收获如此成功。大部分网络写手依然处于金字塔的底层。而作品能够被改编成影视剧者，只是凤毛麟角。

　　融合化发展

　　最近，有网友投诉湖南卫视周播的电视剧《花千骨》“前情回顾”过长，得到湖南省委督查室回复，省新闻出版广电局已责成湖南卫视立即整改。

　　这部正在热映的电视剧，其原版小说首发于晋江文学城，这一文学网站创办于2003年。

　　事实上，与网络文学一起发展的，不只是影视剧，还有诸多其他文化产品。《花千骨》如今已有了手游版和网页游戏版，其中游戏发行商PPS，也是网络电视服务商。除此之外，《花千骨》还有漫画和单曲产品。

　　2015年6月首播的网络季播剧《盗墓笔记》，将季播剧这一美剧采用的播出模式成功引入。12集的季播剧，单季投资高达6000万元，这部在年轻人中广受好评的季播剧，改编自本名徐磊的南派三叔的同名网络小说。小说于2006年首发于起点中文网，这是国内最大文学阅读与写作平台之一，这家网站在中国网站排名中位列第173位。

　　除了季播剧之外，《盗墓笔记》还有网页游戏、手机游戏、广播剧、话剧和动画等多种表现形式。

　　在“互联网+”时代，网络文艺已经不再仅仅是网络文学与影视剧的简单联姻，而是多个文化产业的复合体。

　　“在网络时代，文学、动漫、游戏、影视、音乐等产业正在交叉融合，不断在原有的内容上创造出新的价值。”文化部文化市场司巡视员孙秋霞说。

　　2014年的数据显示，中国互联网上网服务营业场所总量已经达到14.5万家，用户人数1.17亿人，营业收入559.9亿元。而自主研发的国产游戏，在内地运营收入高达669亿元；网络音乐的用户近5亿人，市场规模75.5亿元；网络动漫产业规模80多亿元；网络文学的产业规模也已经达到75亿元，读者近3亿人，作者超过百万人。很多网络文艺作品甚至走出国门，在海外都有固定的粉丝群体。

　　正在不同类别文化产业之间融合化发展的网络文艺，拥有着难以想象的巨大市场。而网络文艺在青年群体中的影响力，正在与日俱增。

　　从边缘走向主流

　　网络文艺的火热，使得网络文艺的工作者们，收获的不只是影响力，也有经济效益。早在2011年时，80后南派三叔即以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜第2位，那年他才29岁，尚未及而立之年，而在成为红遍网络的作家之前，其原本曾是外贸公司的普通职员。

　　网络文艺可以让原本看似普通的人“脱胎换骨”，这样的影响力和经济效益，也使得很多传统艺人不断触网，转型从事网络文艺。包括《奇葩说》在内的诸多互联网视频节目上，都能看到传统艺人的身影。

　　2014年，包括《失恋三十三天》在内的几部影视剧DVD光盘，被作为国礼的一部分赠予了阿根廷，DVD有中文配音和中、英、西、葡四国语言字幕。网络文艺，正在从边缘走向主流。其在传播过程中的即时性、贴近性、互动性等属性，使之得到受众喜爱，也是其值得传统文艺镜鉴之处。

　　对于影响力日趋增强的网络文艺，如何引导，成为必须要面对的新课题。相对于其他门类的文艺工作者，网络文艺工作者，往往也具有较高的文化水平，例如鲍晶晶就毕业于北京电影学院文学系，辛夷坞则毕业于广西师范学院。

　　今年4月29日，中国文化网络传播研究会在京成立，这是由国家互联网信息办公室指导成立并主管的首个全国性社会团体。该会“旨在团结各界有识之士，借助网络社会各种有效模式，发挥线上、线下桥梁与纽带作用，促进中华优秀文化的创造性转化和创新性发展，引导网络文化健康发展，为社会主义精神文明建设和网络文明建设服务，为提升国家软实力贡献力量”。

　　越来越多的网络文艺工作者，也已经进入了主流文化的工作平台。笔名流潋紫的吴雪岚，目前已是浙江省作家协会第八届主席团成员，并于去年开始担任浙江省网络作家协会副主席。她的另一个职业，是教师。

　　随着互联网技术的变革，网络文艺自身也在发生着意想不到的变化，根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》，网络文学和网络音乐的用户使用率已经有所下降，而网络视频和网络游戏的使用率在提升。互联网技术的发展，正在促进网络文艺的表现形式不断更新。

　　网络文艺的“黄金时代”，或许才刚刚开始。(记者 赵昂)