浙南小镇古堰画乡“养成记”：涨颜值 添气质 聚人气

　　中新网丽水11月18日电(记者 邵燕飞 李婷婷)浙江省丽水市莲都区的大港头镇，坐落于浙西南瓯江中游的江畔，它还有另一个富有浪漫诗意的名字：古堰画乡。

　　一袭碧绿长衣的瓯江把古堰画乡分成了两半：古堰，指这个小镇在一千五百年前修筑的一个沿用至今的大型水利工程——通济堰；而画乡，顾名思义就是画家聚集的地方——一条区区百米的古街上，扎堆着数十家画廊，俨然一副“艺术村落”的模样。二者隔河相望，只有画舫往返两岸。

　　这个距离丽水市莲都区仅23公里，地处八百里瓯江最美一段的古堰画乡，从“开篇”到“成长”，默默“走”了千年。从历史上的江滨船埠、到自发形成的油画创作点、再到2005年提出建设古堰画乡文化产业园区至今，千年静守，换来云销雨霁的彩彻分明，换来生态美与人文美相得益彰的风情小镇，更换来了慕名而来的天下游客。

　　“昨日”记忆：山水交融千年传承

　　丽水大港头，作为八百里瓯江上游的最大港埠，是商贾达官以及路人必经之地，特别是南宋以来，上游的龙泉成了瓷业中心，瓯江上，商船、官船、散船，可谓舟楫往来，人头攒动，热闹景象颇有秦淮河风味。

　　不过，随着瓯江航运的没落，这些村镇也日渐萧索，直到20世纪80年代，一群画家打破了这一方山水的“遗世独立”。

　　从供销社下岗员工，到现在莲都最大名宿的老板，徐萍是丽水古堰画乡发展的见证者。她向记者回忆：30多年前，大港头一带交通闭塞，但独特的自然风光吸引了不少借鉴法国巴比松画派技法的画家等前来写生。慢慢的，古堰画乡的知名度越来越大。

　　如果说画乡的美更多地显示着恬静安详，那么古堰的韵则浸满悠远翠绿。从画乡上码头，乘坐画舫约摸10分钟后，就来到了古堰所在的碧湖镇。

　　碧湖镇有一条千年古堰——通济堰。该堰建于南朝萧梁天监四年(公元505年)，距今已有1500年历史，至今仍发挥着巨大的灌溉效能，不仅是中国古代五大水利灌溉工程之一，并且已入选世界灌溉工程遗产。

　　日照悠悠的云江帆影，雾锁沉江的朦胧仙境……一步一景的好风光，是天赐，也是人为。古堰画乡的改变，始于2005年。

　　丽水市莲都区委副书记周海忠向记者介绍，当时，文化体制改革给古堰画乡带来了难得的历史机遇。“政府创造性地提出了建设古堰画乡文化产业园区。莲都区也成立了古堰画乡管委会，将原来隶属于两个不同乡镇的古堰和画乡两个区块划到管委会下统一管理。”

　　资金、项目的投入，究竟要建成一个怎样的景区？周海忠坦言：“古堰画乡除了有山水风光，还有众多上千年的文化，如果只是做成观光游景区是一种浪费。因此古堰画乡的定位很明确，就是‘三基地一中心’，即美术写生基地、创作基地、行画生产基地和生态休闲度假中心。”

　　古堰画乡管委会副主任熊夏敏感慨，古堰画乡拥有集“山、水、林、田、湖、城、镇、村”于一体的生命共同体，并包含了通济堰和瓯江莲都段两个国家5级旅游资源单体，“这在人类活动频繁的沿海发达地区极为罕见，是瓯江生态景观线上的一颗璀璨明珠。”

　　不过，古堰画乡并未止步，更高档次的建设大幕，正在拉开。

　　“今朝”容颜：风情小镇破茧成蝶

　　森林、河滩、帆影、晨雾……不管是古镇街巷、还是水中渔舟，走进古堰画乡，一不小心，就成了画中人。

　　外聚人气，内练功力。一个景区给游客的舒适度除了天赐的优美风光，还得有后天的美丽环境。

　　近年来，古堰画乡小镇的美化改造工程推进迅速，主要街道的外立面修缮美化，一系列基础设施建设完善，2015年还进行了木制品行业整治，构筑了瓯江滨水带美丽乡村风景线。

　　今天的古堰画乡，在“颜值”上发生着巨变，同样在“气质”上也已不同于往日。

　　“在古堰画乡的发展进程中，文化始终是灵魂，我们没有把景区当成纯粹的旅游景点来开发建设，而是一切围绕文化产业的相关环节展开。”熊夏敏介绍，当地一直努力将古堰画乡打造成一个旅游产业与文化产业紧密相连、游览观光与休闲度假有机结合的新兴多元旅游文创中心。

　　2015年，古堰画乡成功入选浙江首批37个特色小镇，古老的山村终于破茧成蝶，开启了“旅游+”新时代。

　　从2005年的一个油画创作基地，发展为今天的高等级旅游景区；从2009年游客接待量33.5万人次，旅游综合收入1000万元，到2015年小镇接待国内外游客121万人次……一个个数据的突破，一项项荣誉的取得，古堰画乡实现的是质的飞跃。

　　与此同时，当地的老百姓也靠吃文化饭，慢慢鼓了腰包。

　　“一般平均每桌消费300多元，去年就挣了四五十万。又是在自家门口挣钱，多舒心。”在古堰画乡经营一家溪鱼馆的大港头村民方春梅笑着说，她2005年就开店了，从开始的门可罗雀，到现在门庭若市，她别提有多开心了。

　　一家民宿老板“点点”则告诉记者，店里的房间基本都要提前预定才能住上。“尽管是民宿风格，但店内的设施和装修都是五星级的规格，最重要的是这边风景独好，才吸引到了游客。”

　　不论是方春梅的溪鱼馆，还是“点点”的民宿，小镇内的画廊、酒吧、奶茶铺、民宿均拥有高人气。尤其是高铁时代的到来，小镇旅游市场发展更加火爆，2016年春节长假，古堰画乡接待国内外游客人次和门票收入分别同比增长93.93%和136.19%。

　　“明日”可期：文化为韵创新为魂

　　徜徉在画乡古街，无论是画室、画廊，还是酒吧、茶馆，或是棉花店、布鞋行，古老与现代并存，文艺与草根共处，一切都显得是那么的理所当然。游客踏入的，不仅是个景区，更像是进入了一种“生活”，不仅颜值入眼、更是气质入心。

　　而这种体验，则有赖于莲都区近年来倾力进行的“文化创新”实践。

　　在周海忠看来，虽然古堰画乡天生丽质，发展势头如火如荼，但这里风光始终与江南水乡诸多古镇大同小异。他认为，要想在这场日趋白热化的古镇旅游观光竞争中脱颖而出、后来居上，“必须另辟蹊径、剑走偏锋，寻找与其他古镇不同的热点、卖点以及诉求点。”

　　“古堰新韵”小镇音乐节就是其中一个热点。不久前，莲都区在古堰画乡举办了一场中西合璧、雅俗共赏的音乐盛会，将小镇厚重的文化积淀与高雅音乐艺术相结合，给小镇乃至莲都的发展注入了新活力、新内涵、新亮点。

　　“通过音乐与生活美妙融合，文化与旅游深度‘联姻’集聚的大效应，能让古堰画乡成为吸引游客纷至沓来的一张新名片。”熊夏敏说道。

　　接下来即将亮相古堰画乡的中国写生大会，则是莲都主推的又一卖点。据悉，古堰画乡是国内最大的写生创作基地之一，已有近300家高等院校在此设立了写生教育实践基地，每年接待写生创作学生超过15万人次。此次大会将让中外画家汇聚丽水莲都古堰画乡，让东方文化——“山水”与西方文化——“风景”两种观念在碰撞中产生艺术的火花。

　　艺术是一门生产美丽的产业，对于大多数人来说陌生神秘，可毋庸置疑艺术的感染力时刻影响着每一个人。在当地主政者看来，以这些活动为支点，撬动的不仅仅是一片以艺术家为主要群体的客源市场，无形中更是提升了古堰画乡的整体品味和美誉度，美景和口碑也会在不知不觉中蔓延。

　　据介绍，2016年，古堰画乡小镇将搭乘“5A景区创建”和“特色小镇建设”两股强劲的东风，以“三美融合，主客共享”为主线，力争在2017年底完成5A级景区创建，努力打造国际知名的特色小镇。

　　3D油画绘着乡土风景，中华田园犬慵懒地晒着太阳，忙碌的爱情邮局每天为恋人邮去甜蜜的信……古堰画乡，拥有与都市截然不同的慢生活，独特的人情味和正能量也将“临幸”每个来到这里的人。(完)