暑期档撤档改档成家常便饭
参与互动 7月惊现5个“逃兵”8月好莱坞来势凶猛
暑期档撤档改档成家常便饭
《精灵旅社3》海报。
2018年电影暑期档上半场已经结束，7月分账票房超过60亿，创历史新纪录。
7月出了两个爆款，《我不是药神》票房过30亿，《西虹市首富》截至7月31日，5天票房超12亿。
不过，几家欢喜几家愁。
数一数，有《爵迹2：冷血狂宴》(简称《爵迹2》)《墨多多谜境冒险》《新乌龙院》《阿修罗》《昨日青空》5部片子不约而同选择了撤档，成为史上“逃兵”最多的7月。
昨日又传来消息，两部好莱坞大片《精灵旅社3：疯狂假期》(简称《精灵旅社3》)和《碟中谍6：全面瓦解》(简称《碟中谍6》)空降8月。是否又将带来8月电影的撤档潮，也未可知。
7月最早当“逃兵”的是郭敬明的《爵迹2》，声称因“技术原因”撤档；接下来是号称“国内首部青少年冒险电影”的《墨多多谜境冒险》，原名叫《查理九世》；一周后，朱延平导演，王宁、孔连顺、吴孟达等主演的喜剧《新乌龙院》也撤档了。
更让人大跌眼镜的是，号称7.5亿投资，聚集了梁家辉、刘嘉玲等大牌，还有小鲜肉吴磊的《阿修罗》，在上映后的第三天下午，宣布撤片，3天票房不到5000万元。
上周末，《西虹市首富》上映，面对又一部爆款的诞生，又出现一个“逃兵”——动画片《昨日青空》撤档，该片此前就有过一次档期改动，从8月10日提档到7月27日。
按照惯性思维，由于暑期档正逢学生放假，观影人群成倍上升，加上又是国产片保护月，没有进口大片抢市场，电影的票房就会水涨船高。
可现实是，国产大片排着队上，看似个个都是“猛龙过江”，可如果没有过硬的质量，或者没有做好市场营销，未必都能取得好成绩。
比如郭敬明的《爵迹2》就属于前者，对手太强，加上《爵迹1》口碑不佳，市场对郭敬明也丧失信心。同样情况的还有《阿修罗》，上映3天后的豆瓣评分只有3.1分。
而《墨多多谜境冒险》《昨日青空》《新乌龙院》就属于小成本小制作电影，宣传没热度，知名度不高，碰上强劲对手，显然无招架之力，只得择日再战。
那么，被撤档的片子还能回春吗？
从“前任”们的表现来看，除了去年《芳华》撤出国庆档，另挑年底档期公映，最终票房和口碑都不算差，其他撤档的电影，很少有在票房上成功的，更别提已经上映后再撤档的，更难翻身，复映希望渺茫。而且，眼下觉得对手太强，选择延期的，后面又会撞上新的对手，那就逃无可逃了。
就拿8月来讲，昨日，又有两部好莱坞大片宣布杀入：《精灵旅社3》定档8月17日，《碟中谍6》定档8月31日。
有业内人士预言，一些中小体量的国产片排片将遭到挤压，或许将悄无声息地“消失”。
(全文共1105字)
陆芳
