广丰小型车调整方向再出发 YARiS L致炫登场

　　8月23日，广汽丰田在广州发布全新换代YARiS——YARiS L致炫。致炫将从9月1日起在全国范围内接受预订，价格为6.98万元至10.98万元。

　　广汽丰田执行副总经理李晖在发布会上表示：“作为丰田汽车首款专为中国市场量身打造的车型，致炫在品质、空间、技术、配置等方面都比老款雅力士（YARiS）有大幅提升，将助力广汽丰田全力开拓小型车市场。伴着致炫登场的脚步，广汽丰田由此全面启动小型车战略。 ”

    以中国需求为准绳

　　8月22日到达广州时，接过广汽丰田工作人员递上来的工作T恤，看到衣服上印着的“YARiS L”（在中国市场，车辆都用“L”来表示加长），笔者第一反应就是全新换代YARiS此次总算要加长了。

　　老款雅力士从2008年6月份上市后，价格高、空间小一直饱受诟病。作为专为中国市场量身打造的车型，致炫明显倾听到了中国消费者的需求声音，在这两方面都有较大改进。相比老款雅力士8.7万元至10.68万元的售价，致炫此番将价格下探至7万元以内，性价比大幅提升。这一价格和主流的小型车飞度、赛欧、嘉年华相比，也颇具竞争力。因此，当李晖公布这一价格时，现场经销商立刻掌声雷动。空间方面，致炫充分考虑了中国消费者需求后全面加长。致炫车身长度比雅力士加长200毫米，至4115毫米，轴距比雅力士加长90毫米，至2550毫米，尤其是后排空间达663毫米，营造了舒适宽敞的乘坐环境。

　　在外观、配置、动力方面，致炫同样以中国需求为准绳。比如，致炫一改上一代产品小巧圆润的造型，外观极富个性和视觉张力。为了满足年轻人对节能环保及操控乐趣的追求，致炫搭载了全新设计、首次量产的全新“NR+i-Super”动力系统，拥有1.3升和1.5升两种排量，匹配五档手动和四档自动变速箱。

　　广汽丰田总经理小林一弘表示：“致炫无论是空间、技术、油耗、品质，都全面超越同级别产品，将树立国内小型车的技术新标准。 ”

    小型车市场再出发

　　在广汽丰田现已国产的四款车型中，中高级车凯美瑞和SUV车型汉兰达一直是销量主力军。面对市场广阔的中小型车市场，广汽丰田一直希望能有所斩获，遗憾的是雅力士上市后表现一直乏善可陈，月均销量甚至低于1000辆。

　　李晖坦言，广汽丰田对雅力士的定位和营销都有所偏差，导致销售不如人意。在吸取雅力士在华销售的经验和教训后，广汽丰田推出致炫，在小型车市场再出发，力争有所作为。

　　为了有个新的开始，全新换代YARiS从今年上海车展起就启动中文名称征集活动，并最终取名“致炫”。李晖介绍，“致”，是强调对梦想的至上追求；“炫”，指新车外形炫酷，并象征车主炫彩夺目的精彩生活。两者结合，寓意着年轻一代追求梦想、个性的生活态度，也展示了致炫主打年轻消费者市场的决心。

　　为了传递致炫年轻、时尚、炫酷的产品理念，当天的发布会上，李晖宣布全面启动一系列营销活动。由金志文、陈楚生、江映蓉等7位新星组成的演唱团，将在全国30个城市进行“YARiS L致炫恒大星光音乐狂欢节”巡演。此外，致炫还将冠名赞助国际流行音乐小天王Justin Bieber贾斯汀·比伯中国区巡回演唱会，这也是广汽丰田在营销系统第一次大规模牵手流行音乐。无论是推广规模和力度，还是表现手法，都反映出致炫的“全新开始”。

    吹响全新战略号角

　　今年上海车展期间，丰田汽车在中国市场启动小型车战略。从致炫开始，广汽丰田将吹响小型车战略的号角，进入产品的密集投放期，产品向着年轻化、多样化、运动化的方向发展。

　　据李晖介绍，从今年起广汽丰田每年将导入1至2款新车，并通过重点生产符合中国消费者需求的中小型车产品，实现产品重心的战略性转移。到2015年，广汽丰田计划产销量提高至60万辆。其中，中小型车所占的销售比例力争达40%以上。

　　在李晖看来，广汽丰田旗下的致炫、逸致等车型肩负着为整个广汽丰田品牌培养“粉丝”的重任。发展小型车既是现在提升销量的需要，也是进一步拓展市场的需要。

　　为实现这一目标，广丰将全面加快渠道拓展速度，推出小型4S店、卫星店等新的渠道模式，实现三四线城市的全面覆盖。预计今年年底，广汽丰田销售店总数将达450家，同时会新开50家卫星店，并计划在2015年将卫星店数量扩大至150家。广汽丰田将用全系列产品线、随处可见的经销店和贴身式销售渠道，来全面满足中国消费者的需求。（沈新华）