长安福特罗明刚：长福目标冲击前四

　　知天命之年，罗明刚迎来了长安福特的最美好时代。8月29日，全新蒙迪欧在长安福特的“福地”四川九寨沟正式上市。此前，两厢福克斯在此上市。几代改款均获热销，今天，全新蒙迪欧还能复制这一成功吗？

　　作为长安福特执行副总裁，罗明刚显然对此信心十足：“新蒙迪欧秉承福特最先进的生产理念并采用福特全球最先进的生产技术，将成为助推长安福特持续快速发展的强大动力。”

　　今年前7个月，长安福特增速高达71%，远远高于行业大势，这让罗明刚颇为欣慰。进入中高级车第一阵营，是他对于新蒙迪欧的期许。“新蒙迪欧致力于中高级车的第一阵营，这就预示着每个月的平均销量将不会低于7000辆。”

　　销量之外，新蒙迪欧也肩负着提升长安福特品牌的又一重任。众所周知，中高级车市场更是衡量一个品牌能否占据主流位置的试金石。因此，此次新蒙迪欧的成败关乎长安福特后续的发展。

　　目标：第一阵营

　　据悉，此次上市的新蒙迪欧售价为179800元到265800万元。打造中高级车标杆成为新款蒙迪欧致力的目标。此前，长安福特蒙迪欧在中高级车市场一直处于第二阵营，罗明刚透露，由于蒙迪欧致胜的个性化外观在当时的消费环境下过于“超前”，导致在此前的中高级市场并未达到预期。不过，随着中高级车市场消费者消费观念日趋成熟，消费者在追求豪华舒适的同时，同样也注重品位、科技等多方面的诉求，中高级车市也随之进入一个品位用车的时代。此时，新蒙迪欧的推出是恰逢其时。

　　为了满足中高级车市不同消费者的差异化需求，长安福特保留了原蒙迪欧致胜2.3L车型，命名为“致胜”，与上市后的新蒙迪欧并行销售。罗明刚指出，新蒙迪欧推出市场，有望弥补长安福特在中高端轿车市场布局上的短板，并一步提升长安福特的品牌价值。

　　在罗明刚看来，品牌的建设是一个循序渐进的过程，长安福特的产品谱系逐渐完善后，品牌力的提升也会相应提升，而作为中高级车新锐的新蒙迪欧无疑会为品牌加分。

　　有挑战更有信心

　　进入高速发展阶段的长安福特正用实际行动践行其“2015年进入行业前四”的目标。新蒙迪欧的上市无疑将支撑长安福特销量和利润再次进入高增长通道。罗明刚告诉记者，长安福特下一步的发展目标是要进中国汽车市场的第一阵营。

　　但从当前车市竞争态势看，南北大众和上海通用、东风日产都有较为丰富的产品线和稳定的增速。对于长安福特而言，两年时间进入行业前四，压力可想而知。

　　“要实现我们的目标肯定面临的挑战是非常大的，但是总体来说，我们是非常有信心的。这个信心，有很多的因素，最关键的还是产品。再有就是我们的品质和服务。”罗明刚表示。

　　他进一步解释道，长安福特之前销量规模上之所以没有大的爆发，与产品有很大关系。随着企业产品线快速丰富，整个产品越来越适应中国市场，这个基础，是长安福特进一步行业前四的保证。

　　显然，车型给力是长安福特如今最大的筹码。但高销量下也不乏压力，生产、销售的各个环节都需要把控。

　　“车卖不好的时候，想着把销量提上去。车卖得太火，我们想的是如何解决一系列的配套问题，例如产能、服务等。”罗明刚告诉记者，长安福特需要高增长，更需要可持续性的高增长。

　　这显然是他当前的最大任务。（张敏）