捷豹中国执行副总裁车艳华：捷豹路虎感性之魅

　　与大多数企业不同的是，捷豹路虎似乎并没有将注意力放在销量、车型这些干巴巴的数据上。在刚刚结束的成都车展上，3款捷豹XF“艺术之车”为观众奉上了一场汽车艺术的视觉盛宴。此外，捷豹路虎中国还于车展现场正式宣布，将与经销商共同向雅安地震灾区联合捐赠400万元用于地震灾区教育重建。

　　在捷豹中国执行副总裁车艳华看来，汽车从来就不是冷冰冰的驾驶机器。她用女性特有的敏感触觉告诉记者：汽车一定是有生命灵感的艺术作品，对于高档车来说更是如此。

　　很大程度上，艺术与个性已成为车艳华所强调的豪华品牌标志，与德系竞争对手相比，更加强调设计优雅与独特气质的捷豹与路虎正得到更多消费者的青睐。

　　在高档车整体增速放缓之下，今年前7个月捷豹路虎仍取得了高达20%的增长，其中捷豹增幅更是达到98%。从品牌美誉度到销售规模，捷豹路虎正在中国进入发展的最好时期。

　　艺术之车

　　设计向来是捷豹所关注的环节，不久前，成都车展上发布的捷豹“艺术之车”更是突出强调了这一点。车艳华指着展台上的那3款充满现代英伦“元素”的“艺术之车”告诉记者，他们的灵感正来自于现代艺术，“以捷豹XF为载体，结合取自日常生活中随处可见的米字旗、迷你裙及吉他等英伦元素，从时尚、音乐及运动3个方面凸显出捷豹XF的时尚与动感。”

　　为何如此强调设计？车艳华谈到了个人的理解。她告诉记者，捷豹汽车从来就是英国文化中最重要的组成部分，“正是设计师们从生活中获取的艺术灵感在捷豹汽车上得到了升华，也赋予了捷豹汽车鲜明的个性。”

　　为充分挖掘捷豹艺术中的生命力，捷豹于车展前夕举办“捷豹艺术时空?大家之言”先锋论坛，邀请国内多位新锐艺术家，就“艺术的生命力”展开讨论。通过从视觉艺术、空间艺术、音乐艺术及汽车艺术等4个方面，嘉宾们以其独特的视角探讨有关艺术的坚持、独特、态度及生命力。

　　新的台阶

　　毫无疑问，个性与时尚正成为二线高档车品牌突围向上的最有效利器。在一个缺乏品牌忠诚度的新兴市场，消费者的关注力很容易被更新、更炫以及更酷的新事物所吸引。客观来说，捷豹路虎进入中国的时间并不长，但这并不妨碍捷豹路虎这匹黑马的品牌形象后来居上。

　　年初至今，捷豹路虎在中国共售出汽车逾57200辆，与去年同期相比增长20%。车艳华认为，上半年所取得的出色成绩展示出市场的巨大潜力，捷豹路虎也将通过一系列具体举措加快在华的发展。

　　2005年时，中国市场只占捷豹路虎1%的销量，而今年上半年，中国市场一跃成为捷豹路虎最大市场，并占据了其20%的全球销量。

　　车艳华认为，目前全球经济特别是欧洲经济并不乐观，中国市场权重更加显著，与之相应的投入也将随之加大。目前捷豹路虎已经有170家签约经销商，其中有120家投入运营；另外，捷豹路虎还在北京、上海等地建立了5个零配件中心，3个体验中心。随着配套体系更加全面成熟，车艳华充满信心地表示，捷豹路虎在中国的发展亦将跃上一个新的台阶。（管宏业）