启辰三年销售10万辆 未来将丰富产品谱系

　　又一合资自主迎来了三周年。9月8日，东风日产启辰品牌在其成立三周年之际，迎来了第十万辆的下线，并宣告全球首款搭载北斗导航系统的量产乘用车启辰北斗导航版上市，售价为为7.88万至8.78万元。东风日产副总经理任勇表示，三年之间，在中国汽车普及时代的大背景下，东风日产洞察消费者需求，完成了启辰品牌从初生到体系力构建，从首款新车上市到十万辆达成的非凡之旅。未来一段时间，启辰将会不断丰富旗下产品体系，不断完善销售服务网络，全力冲击之前设定的5年100万辆的目标。

　　今年前8月累销5.93万辆

　　据悉，启辰从2010年9月8日品牌宣告成立，到2012年3月20日首款车型投产，仅用了一年半时间，期间完成研发、采购、制造、销售、服务体系的全价值链构建。从2012年4月23日首款车型上市，到2013年9月8日十万辆下线，启辰仅用了不到一年半时间。统计数据显示，启辰产品上市以来，销量以每半年环比50%的速度增长。2012年下半年，销售2.91万辆；今年8月上半年，销售4.37万辆，2013年下半年，启辰计划再环增50%，使年度销量突破10万辆大关。

　　任勇表示，启辰品牌第一阶段的成功，归根结底是“体系竞争力”的成功，是“客户至上”理念的成功。三年前，作为东风公司“大自主”战略的重要部署，启辰品牌应时而生。但实际上，在此之前，东风日产人已经酝酿、积蓄多年。在启辰品牌成立之初，东风日产首先倾注全力为它建造了一个全新而完整的价值链体系。这个体系脱胎于东风日产，但又相对独立。独立的研发、采购、制造体系，能够更快地应对中国市场的需求，打造更符合中国消费者需求的产品。独立的销售、服务体系，能够更深入地了解中国广袤区域市场的特点，为客户提供更具价值的服务。

　　据悉，今年启辰品牌将要实现10万辆的销售目标。为了加速达成目标，启辰今年推出了“品牌向上，营销向下”的口号，推出了一系列营销策略，围绕着如何让更多消费者与我们产生功能性与情感上的共鸣。其中，对于品牌向上，启辰未来将推出更时尚、年轻化的产品，并采用先进的技术不断满足消费者对高端车型的功能需求。而营销向下，是开发更便捷的客户接触点，希望通过网络下沉，更贴近消费者。通过共网服务，近150家专营店与600多家NISSAN店形成互动，且拥有二级网点1500多家。

　　加速丰富产品谱系

　　据悉，启辰在十万辆下线的同时，也推出了启辰北斗导航版车型。新车作为启辰D50、R50的旗舰型号，与原有型号构成更完备的产品阵容，价格区间覆盖6.88万-8.78万元，为消费者提供更丰富的选择。

　　东风日产方面介绍，启辰搭载的北斗导航终端采用了最新的北斗/GPS双模模块，与其他导航终端相比，新增多项搜寻、多途径点设置等功能，实现更好的人机互动体验。同时，启辰根据中国消费者使用习惯，对中控台进行全新设计造型，为客户带来更高精度、便捷、人性化的实用导航和通信服务。

　　“到2017年会导入什么样的车型，这个是已经确定了。”东风日产乘用车公司总经理松元史明表示，在北斗导航版上市后，启辰今年还会有一款全新车型上市。与此同时，还有多款车型都处于积极的研发中，明年投放的全新车型将不止一款。启辰将在几年内形成覆盖各主要市场区隔的产品阵容，更充分地满足中国消费者不同的用车需求。

　　（文/图 记者 郭小戈）