评论:电动车安全仍需市场证明
近日,比亚迪在天猫拍卖平台上搞起了一场拍卖会,一个所谓比亚迪总经理珍藏版秦的购车权,最后被一名网友以54万元的高价拍得购车权。而再加上近21万元的购车价,要把这辆车开回家,要花上75万元才行。
说白了,这就是一场经典的营销案例嘛。秦就快上市,这场别出心裁的“秀”持续了足足7天。从一开始3分钟不够就突破了15万元,到最后不得不把每次出价限制为1元,这都挡不住一些比亚迪“铁粉”的热情,硬是把价格抬到了54万元。不过这样的一场做秀,也引起了不少争议和声音。有人认为,这就是一场炒作,拍卖人的身份无从得知,有“猫腻”。有的还认为,这根本就不是真正的拍卖,所有的操作都早已设定好。
其实,任何营销做秀做过头了,就会让人觉得恶心。笔者认为,其实比亚迪的这次拍卖做得还好,没有一再强调其价值,让人评说。对于比亚迪来说,尽管一些细节让人质疑,明眼人一看就知道这就是一场做秀,但引起人们的关注、讨论才是最重要的。其实,比亚迪确实做到了。“1000个专利”、“双擎双模”、“0-100加速5.9秒”,在不少论坛上,就能看到一些网友在讨论秦的性能,甚至在争论这辆搭载其第二代DM混合动力总成的新能源车如何售后。值得一提的是,这次拍卖过程中,一帮被人们称为“迪粉”铁杆粉丝涌现出来,他们的爱护之心简直路人皆知。
正如特斯拉电动车进军中国市场前突然间火起来一样,比亚迪的秦如今也算是火了一把。不过,人家可是有真本事,有销量摆在那里。而比亚迪做为自主品牌中走在前面的车企,仍然背负着证明电动车安全的使命,仍然需要好的市场表现来做证明。所以,比亚迪要走的路还长,这台秦究竟如何,是时候拉出来溜溜了。(郭尧)