沃尔沃启动新渠道战略 全面引进北欧豪华体验

　　上周，沃尔沃汽车在华首批全新标准零售体验（Volvo Retail Experience)经销店在北京、上海、福州三地同时开业，拉开沃尔沃在华渠道升级序幕。今后，沃尔沃在华新开业经销店均将采用这一新标准来建造。这是继在产品上大幅提升豪华感后，沃尔沃将风格独特的北欧豪华体验进一步推进到终端。

　　在未来渠道战略发布会上，沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示：“沃尔沃未来渠道战略的核心是‘三化两提升’，即通过多样化网点类型、合理化网点规模、优化网点成本，以及提升网点形象、提升合作模式五大举措，逐步完善沃尔沃终端网络布局，打造更具优势的渠道体系竞争力。”新渠道发展战略旨在保证经销商投资回报、提升渠道效率的前提下，加快对三四及五线城市的覆盖，同时提升服务设施的水平，给客户提供更豪华、更体贴和更超值的零售体验及服务。新标准零售体验店不仅在外观及内部设计等硬件标准（VRE,即Volvo Retail Experience）上全面升级，更完整地还原独特的斯堪的纳维亚设计理念，简约大气，展现人与自然的交融。比如较原标准展厅以白色风格为主相比，新展厅增加更多暖色调；展厅和休息区的所有家具全部为欧洲进口，且对材质环保性能有更苛刻的要求。据悉，沃尔沃汽车已与首批10家战略合作伙伴签署合作协议。

　　自2011年沃尔沃汽车中国成长战略发布以来，沃尔沃汽车在中国相继经历集团中国区成立，研发中心和设计工作室启用，以及国产化布局整体获批，在研发、采购、生产、物流和销售等领域不断深化国产化布局。目前，中国已经成为沃尔沃汽车全球第二大销售市场，今年前九个月，沃尔沃以41.3%销量增幅领跑中国豪华车市场，同时还密集投放了沃尔沃V40、新款60系、新款S80L等5款新车，重量级国产新车型也即将于年底前上市，整体产品力不断升级。

　　文/本报记者　李东颖 供图/Jessica