双11佛山车商揽客热情 买家仍需淡定
下周一将迎来11月11日,在这个被赋予“光棍节”和“网购厮杀”的节日,会给汽车消费带来怎样的商机?记者走访发现,以购车“脱光”营销的活动在佛山车市中仍乐此不疲。此外,借助电商平台在网上卖车的热情依然高涨。
佛山车商:热推“双11”购车节
记者走访发现,针对“双11”的促销活动此起彼伏。记者从大众进口汽车佛山经销商获悉,该店从即日起至11日举行“双11购物狂欢节”,其中3.0T的途锐最高优惠18万元。来自别克协力店的消息称,该店将从即日起至11日举办以“光棍节,我们结婚吧!”为主题的活动,现场订车客户可获得由容桂别克与幸福嫁到婚庆公司合作推出的“双11”价值1100元的告别单身套餐礼券一份。
在北京现代泰鑫店,他们也将在从9日~11日期间举办“双11”购物狂欢节,现场购车不仅可享受低价还有电视、自行车等抽奖礼品。自主品牌方面,吉利帝豪鹏威也将举行“11超低‘嫁’,爱‘7’娶回家”活动,针对帝豪EC7举行特惠价优惠。商家表示,除了利润脱光外,还将送出多重大礼。众多商家坦言,11月作为一个购车缺少宣传噱头的月份,商家自然不愿放弃任何一个营销噱头。
网络售车:仍只是宣传噱头
今年加入网络销售的车企大量增多。记者获悉,比亚迪、吉利、江淮汽车等纷纷在天猫商城等开设了旗舰店。除此之外,越来越多的经销商以经销商店的名义进驻天猫商城售车。记者在天猫看到,目前在售车型包括一汽大众、雪铁龙、别克等众多热销品牌,不过目前很多车型的月销量仍然为零。
业内人士分析,在当前4S店模式主导下,网站的宣传更多只是起到展示的意义,网络售车难以开展强有力的促销。此外,由于网购汽车同样需要到4S店提车,从目前来看仍然只是一个炒作的卖点。
除了汽车电商外,一些汽车垂直网站也正介入汽车网络销售。但记者发现,目前垂直汽车网站仍然只是一个信息集纳平台,而所推广的网络购车更像是一种团购方式,并更多与地方经销商开展合作。
销售人士提醒,无论是店面造节销售还是网络售车的热情呐喊,“双11”仍是宣传噱头。由于当前离年底冲量还有时日,“双11”也较难形成血拼局面。对于购车者而言,大可不必为此贸然出手。(记者罗林)