游泳名将无证驾驶却代言汽车 明星代言是双刃剑

　　消费者选车主要根据预算购车的价位来选品牌和车型。

　　明星的影响力有利于汽车厂家对新车型快速推广。

　　昨日，因无证驾驶游泳名将在拘留了一周后已经释放。而“这个闯了祸的孩子”代言的韩系车型却备受关注，并且是在其代言的合同已经结束之后，用这样一种另类的方式火起来了。这让人不禁思考：明星代言是否真的具有成效？而业内人士表示，消费者购车不会因为是谁代言，从而增加对该款车的购买意向，消费者购车只认汽车口碑。

　　明星代言有风险

　　近日，游泳名将因为无证驾驶为韩系SUV代言的车型备受关注。人们不禁要问该韩系品牌，游泳名将没有驾驶证，在广告宣传片中，其车型飞驰的画面是如何拍出来的？

　　在事件发生隔天之后，韩系品牌发表声明，广告中游泳名将并未实际驾车，画面是使用平板拖车移动拍摄，通过静态棚拍后，再经过后期剪辑进入广告当中的，在整个广告拍摄过程中，游泳名将从未实际驾驶车辆。

　　该汽车品牌表示，“选择游泳名将作为产品代言人，主要是基于其在世界性赛事称霸的知名度和美誉度，其奥运精神面貌与产品气质相符。品牌与游泳名将合作为‘产品形象代言’，而非‘驾驶者代言’。”

　　随着韩系品牌发表声明之后，该车型毫无遮掩地火了一把，并且是在游泳名将与其代言结束期之后。据了解，根据韩系品牌与游泳名将的广告合同约定，该代言合同已经于9月份到期。目前，该游泳名将不再是其产品形象代言人。

　　在汽车行业明星代言车型却成为笑料的事件还真不少。某自主品牌曾经邀请阿根廷足球明星为其新品牌代言车型，在三年时间内，该车型全国的销售数据都没有突破7000辆。最后在该自主品牌的一个新口号下，这个车型的品牌也被取消。

　　很多品牌

　　青睐动物代言

　　汽车业内人士徐先生告诉记者，从业这么多年，真正记住那款车型是由哪位明星来代言还真不多。2009年，在科鲁兹上市时，当时一部越狱题材的电视剧非常火热，上海通用雪佛兰的汽车厂家，请该电视剧男主角来代言该车型，其中也用了非常紧急和悬念的剧情来演绎。“之所以大家会记住这款车，也不是因为明星代言的效应，而是非常具有悬念的营销方式。”徐先生表示，细数国内明星代言的车型，真正火热大卖的车型还真不多。

　　而记者从中国汽车工业协会刚刚发布的今年1月~10月的全国总销量中，上海大众、上海通用、一汽大众是以120万辆以上的销量领先，全年突破150万辆大关已不在话下。业内人士分析，这三大品牌让人记得明星代言的车型很少，他们在宣传片中，更多的还是以宣传车为重点，通过特定的情景来体现车的性能。

　　鉴于请明星来代言车型的不稳定性，很多汽车品牌将形象代言锁定在动物身上。把一些动物的特性与车型宣传的重点互相结合。如宣传车的灵敏性方面引入猫、蛇；可爱方面特意引入熊猫；在车的造型方面，青蛙、甲壳虫等造型深入人心，其中不乏百年经典车型。

　　消费者购车注重口碑

　　消费者选车从来不看车型是谁代言，主要还是根据预算购车的价位来选品牌和车型。在多家汽车品牌从事过销售工作的王先生告诉记者，选日系车的车主一般都比较注重车的节油性，选择欧系车的车主，更加注意车的安全。选择美系车的车主通常会注重动力。韩系车主打配置性价比，自主品牌通常被车主作为入门级代步之用。

　　“车主买车很重要的一个衡量指标就是身边朋友的用车口碑。”王先生分析，车主在购车时，咨询身边很多开不同品牌车型的朋友，了解车在日常使用中的故障率、油耗、养护成本，以及二手残值等。除了4S店可能会有车型代言者的形象之外，很多老车主都不知道专家驾驶多年的车型是由什么来代言。

　　中山市汽车流通协会会长吴灏告诉记者，明星的知名度和某种特质以及粉丝的数量，是汽车厂家看中明星的主要原因，明星的影响力有利于汽车厂家对新车型进行快速推广，车主的接受程度高。但是汽车厂家在推广车型的时候，也没有把明星的特质以及车型的定位进行很好的结合，而只是简单地为了追求明星的影响力。吴灏表示，明星也是人，明星的言行举措，甚至生活感情等问题，都会被放大。其不稳定性也会让代言的品牌受到不良的影响。（文/记者潘斌 图/记者潘斌）