大众任命美国营销副总裁 负责车型首发

　　据美国《汽车新闻》11月11日消息，大众汽车集团美国公司宣布，已聘请Vinay Shahani作为市场营销副总裁，负责管理该品牌的执行团队，筹备公司旗下品牌车型的首次亮相。这是自2011年发布重新设计的帕萨特后，公司在美国市场最为重要的一次车型首秀。大众集团美国公司首席执行官乔纳森·布朗宁(Jonathan Browning)对Shahani的加入表示欢迎。

　　今年39岁的Shahani是一名专业工程师，加入大众团队之前，曾在日产北美公司任职九年，并且最近出任日产市场主管一职。他的加入填补了大众前营销总裁Timothy Mahoney今年二月离职后的空缺，而Mahoney目前出任职雪佛兰全球首席营销官一职。

　　作为公司营销主管，Shahani将拥有在超级碗(Super Bowl)赛事推出广告的发言权。过去几年，公司由于在该项赛事推出广告，包括一名年轻男孩身着“星战”黑武士达斯·维德服装亮相2012年比赛现场，而赢得了一系列胜利。

　　虽然第七代高尔夫今年已登陆欧洲市场，但Shahani还需为第七代高尔夫做出详尽的美国市场营销计划。该车计划明年春进入美国市场。

　　大众希望新款高尔夫的发布可以帮助公司重获其良好的销售势头。高尔夫系列有拥有数款衍生车型，例如高性能版GTI、即将面世的柴油版GTD以及目前的捷达运动旅行车。

　　大众品牌2013年在美销量有所下滑，而这一结果是由公司老化的产品线，来自美国日本的汽车品牌在紧凑型及中型轿车领域的激烈竞争，和公司缺乏具有竞争力的SUV产品造成的。

　　高尔夫等掀背式轿车和运动旅行车在美销量平平。大众希望这次可以借助强有力的市场营销策略改善当前的状况，但布朗宁在上周的采访中表示，“新高尔夫在美发布对我们而言确实十分重要。这一车型在许多方面重新定义了紧凑车型，抓住了大众在全球基础上的精髓所在。这一车型无疑会对公司美国地区业务有积极作用。”

　　此外，大众还升级了捷达和帕萨特两款畅销车型，为其装配了更节能高效的涡轮增压引擎。Shahani还将面临另一大重要任务—让消费者了解公司的产品阵容已有所改变。

　　(张羽屏)