2013年中国汽车经销商对主机厂满意提升
近日,中国汽车流通协会发布了2013经销商满意度调查(以下简称调查)。调查显示,今年经销商对主机厂的满意度比去年有了大幅提升,相对比较满意。
据介绍,该调查覆盖了全国的31个省、市、自治区,涉及67个品牌。调查对象主要是4S店的高管、总经理、销售总监、服务总监、市场总监等。调查内容主要分品牌价值、厂商政策及管理、人员服务评价、经销商生存状况。
调查显示,今年经销商对主机厂的满意度比去年有了大幅提升,基本与2011年的水平接近。合资品牌的满意度较高,自主品牌的满意度较低。满意度对于区域管理、销售培训、售后支持得分相对比较高,对于供货管理、库存管理、市场营销满意度相对较低。
从经销商生存状况上看,今年大部分的经销商的营销收益处在持平的状态。从满意度前十名的品牌里面,43%的经销店是盈利在5%以上的。据调查发布者中国汽车流通协会副秘书长罗磊介绍,经营状况和满意度是密切相关的。与去年相比,总体的经销商的经营状况有了明显的好转。合资品牌相对盈利好于进口和自主品牌。但是盈利能力在20%以上的有一小部分是进口品牌。另外,老店的经营状况相对比较稳定,建立一年以内的新店出现了两极分化。经销商对今年的满意情况,应该说相对比较满意,对明年的经营状况充满了信心。
调查还显示,经销商对汽车金融以及汽车用品的满意度基本是平分秋色。经销商使用的金融服务主要是存货融资和消费信贷,应该说存货融资用的比较多,消费信贷相对低一点达到了38.9%。经销商对银行最不满意的问题集中在审批手续比较复杂、审批速度比较慢。(记者王 辉)