标致全球总裁毕高诚：入门级车在中国有很大的市场

   中新网 11月20日电 （汽车频道 刘博）11月19日晚，东风标致301在广州车展前夕公布售价，正式推向市场。东风标致副总经理勒格维尔和标致品牌全球总裁毕高诚接受中新网采访表示，入门级车在中国有很大的市场，同时中国消费者很喜欢大空间的车。

Q：“301之路”已经走过几站了，301的定位是什么，301在现有的标致产品中占怎样的位置？

勒格维尔：“301之路”是我们和中国的一些记者，一起走访了从301诞生、制造工厂以及上市销售的国家等地方，了解301的前世今生并且采访了301的一些客户。实际上通过“301之路”，我们想给媒体朋友和消费者传递301这款产品的营销定位和产品方面的信息。所有销售301的国家面向的用户群体都是追求一款可靠坚固实用的产品，包括在阿尔及利亚，在俄罗斯这些已经上市的国家。在整个“301之路”的活动过程中，我们也听取了301的设计师还有消费者的心声，另一方面，我们也想向消费者展示301的致雅设计和先锋配置。301是以“1”结尾的车型，它不仅是一款全球车型，它也是物超所值的车型，验证了301的全球品质。

Q：301在东风标致占怎样的地位？

毕高诚：入门级车在中国有很大的市场，所以标致用几款产品完成中级车市场的覆盖，301是入门级车型，308是核心中级车车型，408偏向中高端。 301的优势在于，除注重品质之外，还特别注重外观设计和配置，同时也注重实用性，它是非常具有竞争力的，这三款产品可以全面布局中级车市场。

Q：301的目标销量是多少？301的竞品有哪些，相对于这些竞品，301有哪些优势？

勒格维尔：首先关于销量目标，301预计目标是60000台。这款产品面向的核心竞品是新捷达、新桑塔纳以及悦动。这类产品有个特点，就是可以满足用户的基本用车需求，尤其是对可靠性、安全性和实用性的需求。301拥有好看的外观，代表了标致品牌最新的设计语言。同时，301还有非常宽大的内部空间，2652mm的轴距在同级别车中相当可观，因此后背箱的容积也很大。除此以外在中国投放的301，它的配置也是同级别车中最先锋的，很多配置只有在更高端的车型才可以看到，比如说定速巡航、一键启动、免钥匙进入功能等。在舒适性方面，301有一键式电动天窗和真皮座椅。我们特别关注中国消费者对大空间的需求，所以在中国投放的301在这方面给予了众多关注。

Q：这款全球车型301有没有针对中国市场做了一些特别设计和变动，东风标致在整个全球市场占据怎样的位置？

毕高诚：针对中国消费者的需求，东风标致301做了一些调整。比如说增加了更多的储物空间，添加了中国人喜欢的天窗和一键启动等。这些在海外版的车型中是没有的，为了中国消费者的喜好，专门添加到东风标致301上。东风标致对于标致的战略意义至关重要，中国市场排在第二位，最晚到2015年中国市场将成为标致全球第一大市场。我们正在加快整个产品的规划，我们已经宣布明年要有三个新品上市，会增加产能，在2015年把整个发动机系列做一个更新换代，使用更加现代化的发动机。

Q：东风标致在中国已经走过十个年头，在你看来东风标致是否已经达到了一个成熟品牌的标准？

毕高诚：现在是一个快速发展的阶段。我们还没有达到成熟的标准，现在还不满足于现状。刚才说要进一步满足中国消费者越来越严格的需求，意味着我们要有更多的车型，要有更多新产品的投放，技术要升级，销售网点要新增，使我们的服务完全能够跟上消费者的需求。

Q：你可以介绍一下“301之路”在中国段的情况吗？

勒格维尔：“301之路”海外段之后，我们在国内选择了对于东风标致非常重要的五个城市——武汉、成都、西安、郑州、济南，开启了301的国内旅程。实际上在国内，通过媒体和用户的试乘试驾，体验301良好的操控性、安全性、实用性，突显301的先锋配置。让大家通过自己驾驶，感受301的好品质。

Q：我想问一下301之后的后续营销方面能不能介绍一下？

勒格维尔：刚才在发布会上我的同事向大家介绍了关于301非常重要的信息，我想再强调一下。除了正常的新车发布以外，我们希望在这款产品上市之初，能够为消费者带来额外的利益，这种产品或者活动彰显出来我们品牌对这款产品的信心。大家也都知道实际上301面向的是首购车主，他们没有购车经验，所以301会成为他们购买的第一款车。为了更好地满足这些首购车主的需求，我们向他们提供两项额外的服务，让他们没有后顾之忧，能够感受这款车带给他们的驾驶乐趣。出于对301“全球品质”的信心，和301面对的新生代人群的购车特点，我们同步推出东风标致301“超值置换”，和“3年服务无忧计划”。东风标致301“超值置换”，面向 2014年12月31日前购买301的用户，自购买之日起，在未来两年内换购东风标致任意一款车型，将享受“一年八折、两年七折”的置换价格。这一置换力度大大高于同类车型的平均保值率。东风标致301“3年服务无忧计划”，面向2013年12月31日在网点预订301的客户，在享受国家三包政策的基础上，还将额外免费享受东风标致提供的“3年免费保养”，以及“总成延保”的服务保障，“3年服务无忧计划”总价值4000元，将最大限度节省用户的日常维修保养费用。所以在这个营销方式上，我们一直都是希望能够创新，所以针对301的话，我们希望能够给客户提供这种无后顾之忧的保障。我们在行业应该是第一个品牌推出这样的服务，是非常有价值的事情。

Q：今天晚上我看到毕总是用中文演讲的方式，我很想知道是你自我的要求，还是您对团队的要求体现对中国市场的重视。301这款车是今天的主角，国外上市后表现怎样？这款车你对中国的预期是怎样？当时定价格的时候是怎么考虑的？

毕高诚：我在中国工作了五年，所以才有机会学中文，但我发现中文这个语言一定要经常练习，每次我来中国觉得这是非常好的练习机会，所以这是我对自己的要求。301全球销量已超过我们销售目标的30%，所以西班牙工厂增加了产能。销售成功的原因比较简单，首先驾驶非常方便非常轻松，像一个小的508一样，里面的配置非常丰富，里面的空间又很大很可靠、发动机也非常好，驾驶起来也非常好，加上标致在全世界的形象，所以它的成功是当然的。另外从全球其他市场来看，整个系列当中301是配置比较高的产品，价格非常值，是一款物超所值的车，所以我们希望301在中国也会有好的市场表现。