沃尔沃重塑形象 欲重振美国市场

　　沃尔沃将夺回近10年间不断缩水的美国市场，打造足以抗衡德系车的北欧特色高端品牌

　　沃尔沃汽车日前宣布在美发展长远战略，旨在夺回近10年间不断缩水的美国市场，打造足以抗衡德系车的北欧特色高端品牌。

　　多管齐下

　　本月沃尔沃在美国的经销商率先公布了这一方案，其中包括全新的动力总成设计，新车系的开发，更多的租赁方案以及在商业广告全球化下新市场的开发。过去5年，沃尔沃对新产品的开发和工厂建设上花费约110亿美元。明年年底上市的改款XC90跨界车花费了沃尔沃大量的心血。

　　沃尔沃公司首席执行官哈坎·萨缪尔森(Hakan Samuelsson)极力支持这些有利于重塑瑞典汽车巨人的计划。他还表示，这些努力会让沃尔沃品牌在与传统德国汽车巨头的竞争中取得有利地位。沃尔沃计划在2020年之前，在全球的年销量由现在的45万辆升至80万辆。同时，中国将超过美国成为沃尔沃最大的市场，年销售达到20万辆。沃尔沃的高管们预计在美销量可以恢复到2004年13.9万辆的巅峰状态。

　　战略剖析

　　沃尔沃汽车战略高级副总裁莱克斯·科斯迈科斯（Lex Kerssemakers）表示，公司已经开始更新全车系的动力系统。全新设计的沃尔沃将配备三缸或四缸的汽油引擎，包括涡轮增压版在内。柴油版是基于汽油版引擎的同样设计。插电式混合动力版本也会同时推出。沃尔沃正在与吉利汽车合作研发新的变速箱，此外，沃尔沃的引擎会在福特的生产线上生产。

　　在产品开发方面，沃尔沃也加大了力度。沃尔沃V60运动版旅行车明年1月前将引进美国。另外，沃尔沃对XC90车型抱有很高期望。这款车也是沃尔沃下一步进军中型C级轿车市场的试金石。此外，沃尔沃还会陆续推出一些大功率版本的车型，配备V8引擎，同时还具有更好的燃油经济性。

　　技术创新一直是沃尔沃关注的领域。对于未来的技术开发，沃尔沃的工程师们正在努力研发自动驾驶汽车、插电式混动车和人车交互系统的升级。沃尔沃相信自动驾驶汽车会大大提高安全性，并计划在2020年前实现车内零伤亡。

　　重树形象

　　今年10月，沃尔沃在美国的销量同比下降7%，而美国市场当月的汽车销量同比增长8%。尽管没有跑赢市场，沃尔沃今年在美国的销量也将达到6万辆，即该公司在年初时设定的销售目标。沃尔沃公司表示，尽管自2004年以来，沃尔沃在美国的销量一直下滑，但是在新的策略指导下，销量回升只是时间问题。

　　受到中国市场销量强劲的影响，沃尔沃有足够的资本金重新在美国市场争夺份额，其在中国新成立的发动机工厂也将向美国出口一些成本较低的零部件，而在中国制造的汽车也将一部分用于出口到美国。

　　对于沃尔沃在美国的汽车经销商的数量，沃尔沃并没有增加的计划。不过，在沃尔沃的计划中包括了他们将通过大力宣传以及选择新的公关公司的方式来重新树立品牌形象。因此，沃尔沃公司相信，随着美国汽车市场的持续向好，沃尔沃也必将重获以往的辉煌。