丰田开启年轻化战略 冲击明年百万辆目标

　　丰田的年轻化战略在本届广州车展展露无遗。不仅展台布置色彩鲜艳，而且小型车在丰田展台也被摆在了非常显眼的位置。产品的年轻化、本土化，将助推丰田在华今年实现90万辆的销售目标，而明年将计划达到100万辆。

　　瞄准了中国“80后”甚至“90后”逐渐成为中国社会的中坚力量，丰田为中国市场专门打造的专属小车——全新VIOS威驰与全新YARiS L致炫亮相，这两款小车从车辆性能、燃油经济性、外观造型、车身颜色、内饰设计、整车尺寸等方面进行了全方位升级，推出之后受到市场极大关注。因此，2013年也被称为丰田在中国的“小型车元年”。

　　为了配合上述两款精致小型车的导入，丰田在10月启动了丰田品牌与年轻消费者间共创交流的“T-PARK”线上品牌活动，通过设置时尚有趣的互动游戏以及施展才华的舞台，用全新的品牌风格构筑与消费者间的共鸣，已经上线的“我的音乐符号”板块短短一周时间已经吸引了近500万年轻人的参与。同时丰田中国官方网站也已正式改版上线，采用当下最流行的设计，以极具视觉冲击力的元素和丰富多彩的内容，迎合更多年轻消费者的喜好，进一步地诠释了“中国丰田”愈发时尚、年轻的品牌形象和企业姿态。丰田汽车公司专务、中国本部长大西弘致表示，丰田今后还将会继续丰富精品小型车阵容。

　　除了小型车战略外，丰田的混合动力国产化也正在推进，不久前丰田位于常熟的研发中心正式开业，致力于加速混合动力等新能源的中国本土化生产。2015年前后搭载国产混合动力总成的车型在一汽丰田和广汽丰田实现国产。