一汽-大众奥迪薄石：明年豪车市场状况审慎乐观

    专访一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石

　　从去年开始，奥迪就开始在感性营销上下工夫，“将用户变成粉丝”。这不仅是奥迪在全球的任务，更是薄石的主要工作之一。近年来，薄石和他的团队将大量的精力花费在品牌形象的转型上，多维度的感性营销举措正在帮助奥迪跨越消费者心里从理性到感性的“鸿沟”。

　　问：请问在未来，奥迪将用什么样的“武器”继续保持在中国的领先地位？

　　答：正如您所说，过去二十五年，我们非常成功的要素就是全价值链本土化。

　　我们在今年年初的时候发布了领先者战略，未来在中国将持续的实施，这将会是奥迪未来在中国发展的一个非常重要的方面。广州车展我们也发布了用户形象的战略，这个也是用来支撑领先者战略的。未来，奥迪将逐步地使领先者战略在中国明晰化，并不断地提升，同时根据市场条件和发展将作出必要的适应和调整。我们相信随着诸多举措，我们会不断地巩固和扩大奥迪在中国市场所具有的优势和领先地位。

　　问：请问您怎么看明年的豪华车市场？

　　答：我们对明年豪华车市场的状况是审慎乐观的。今年前六个月乘用车市场的增速比较慢，下半年有所恢复。从中国整体乘用车市场来看，目前高档车在其中可能占9%的市场的比例，如果是其他的发达国家，高档车所占的市场比例要高不少，10%-15%之间的比例。所以从这点来判断，我们认为未来中国高档车市场还是有很大的发展空间和潜力的。

　　问：马上到年末了，您如何看待今年奥迪在华事业的推进？

　　答：到今年10月底为止我们总共的销量在39.6万辆左右，大概是20%左右的同比增长。到11月中旬为止，我们的销售已经超过了去年全年的销售。

　　我们在去年下半年的时候宣布了奥迪RS高性能运动车战略。围绕着整个高性能车，我们也是开展了很多相关的活动，包括在中国、意大利、美国进行了很多的试驾活动和体验活动。从销售数字来说，到现在为止，高性能车的销量在1600辆左右。所以看到这样的结果，我们觉得这个战略的实施还是带来了明显的效果。（文/图 许方华）