卢敏捷：进一步锐化奥迪年轻的品牌形象

　　去年11月30日，奥迪牵手世界好声音在北京万事达中心举行了“奥迪世界好声音”演唱会。一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷接受采访时表示，选择“世界好声音”平台，是为了与奥迪A1、奥迪A3、奥迪Q3等个性化的产品相结合，进一步锐化奥迪年轻的品牌形象。

　　问：希望通过这场演唱会，达到什么样的品牌传播效果？

　　答：奥迪的拉丁文翻译过来是“听”的意思。通过“奥迪世界好声音”，大家也可以联想到倾听世界的好声音。此前，奥迪与音乐有过很多的联系，也做过很多的活动。这次我们选择“世界好声音”这个平台做一些与奥迪产品相结合的传播，主要是与奥迪A1、奥迪A3、奥迪Q3这样年轻化、个性化的产品相结合。奥迪的用户群体中，有不同年龄、不同职业的人群，我们希望通过“奥迪世界好声音”这个平台建立起与年轻用户之间的情感连接。

　　问：“奥迪世界好声音”是否体现了奥迪的品牌形象向年轻化发展？

　　答：奥迪的年轻用户群体将会是引领中国社会及未来发展的精英人群，对社会和品牌都至关重要。我们希望打造真正符合年轻人精神特质与文化诉求、能够展现年轻用户个性时尚、追求梦想的品牌活动，进一步锐化奥迪年轻的品牌形象。随着年轻的消费群体越来越多，我觉得奥迪Q3、奥迪A1、奥迪A3这样年轻、时尚、动感的产品将来一定会有很大的用户群体。

　　问：如何倾听年轻消费者的反馈？

　　答：首先，我们有大量不同类型的市场调研。其次，一汽-大众奥迪在中国内地目前已经有316家授权经销商，他们是最直接接触用户的人，我们会定期与经销商的销售顾问、总监、总经理沟通。

　　问：奥迪的新能源战略是什么样的？

　　答：在混合动力方面，奥迪A6hybrid、奥迪A8L hybrid、奥迪Q5hybridquattro三款全混合动力车已引入中国市场。大家看到奥迪A3插电式混合动力车型，只是新能源解决方案之一，后续还将会有纯电动车。技术方面，奥迪有hybrid、e-tron、g-tron和HFC等不同类型、覆盖各个级别的新能源产品。（记者黄菲菲）