英菲尼迪本土化 敢爱市场会否敢买

　　戴雷力主要把英菲尼迪打造成“一个最感性的豪华车品牌”，而非“中国豪车第四”。1月11日举行的2014英菲尼迪万人盛典上，借助全球流行乐坛天后Katy Perry的超高人气，戴雷给何谓“最感性的豪华品牌”首次作出官方诠释，即英菲尼迪公布了全新的“敢·爱”品牌传播口号。与可谓隆重的盛典相比，这种品牌口号能否打动消费者还是个未知数。

　　基于本土化的“敢·爱”

　　英菲尼迪中国总经理戴雷用流利的中文阐述了“敢·爱”带给英菲尼迪的不一样。戴雷表示，“敢”，意味着挑战、果敢、行动、勇气、前沿和极限，它代表行动和一种个性和态度，体现品牌刚性的一面；“爱”，意味着信念、情感、梦想、人性、真挚和大爱，是所有人类正向情感的统称，体现品牌柔性的一面。“敢·爱”合二为一，体现了中国传统文化中的“刚柔并济”的价值观，并以“敢于行、爱于心”的诠释，倡导人们勇敢地去表达和践行心中之爱。显而易见，英菲尼迪把目标客户锁定在年轻的、高端消费人群。

　　到场力挺戴雷的英菲尼迪全球总裁约翰·德·尼琛：“‘敢·爱’品牌传播概念使我们可以更好地适应中国本土市场环境，与中国消费者进行顺畅沟通，并满足他们的特有需求。我们完全信任中国团队有足够的智慧持续推进英菲尼迪品牌本土化战略。”

　　如愿“敢·爱”？

　　大呼“敢·爱”的英菲尼迪，凭什么让中国消费者“敢·爱”英菲尼迪？对于记者提出的问题，戴雷从容应对，首先英菲尼迪国产化项目将全面落地；产品层面，在推出“敢爱行动”系列营销活动大力塑造品牌的同时，还将向中国市场引进六款车型，包括进口英菲尼迪Q50、QX60混合动力版、紧凑型跨界车QX80，以及国产Q50长轴距版和QX50长轴距版车型；此外，英菲尼迪还将加速网络布局，在年底将经销商网点数量提升至80余家。

　　在刚刚过去的2013年，英菲尼迪全年销量达17108辆，同比增长54%，实现了连续十个月的强劲增长，创造了英菲尼迪进入中国市场以来的最高零售销量新纪录；高库存压力得到有效缓解，恢复同行业的健康水平；经销商从2013年下半年恢复盈利。如果说，英菲尼迪2013年赞助《爸爸去哪儿》等情感营销取得初步成效，那么2014年戴雷能否如愿让中国消费者大方“敢·爱”英菲尼迪，现在还不好说。

　　晨报记者 和玲