奥迪数字展厅柏林开业 虚拟化演示
参与互动(0)据英国路透社2月9日报道，奥迪数字展厅近日在德国柏林一条大型商业街上开业，这是豪华汽车公司对在相对较小、消费水平更高的城市中心建立经销店的策略之一，吸引年轻、富裕的买主。
这家数字展馆落户于柏林的库菲斯滕丹大街，面积是普通展厅的四分之一，仅能展出四款车型，但是时间紧迫的顾客在展厅中的多媒体屏幕上就能够浏览、配置奥迪的全部49款车型。
欧洲市场停滞六年以来，德国豪华车公司宝马和梅赛德斯-奔驰同样采取这一方法，以改革销售策略、吸引更多顾客。
奥迪销售部门总管韦恩·格里菲斯(Wayne Griffiths)称：“品牌展示变得愈发重要。”
伦敦和北京数字经销店
4日刚刚开业的柏林展厅是继伦敦和北京后的第三家数字展厅。在空间紧张的市中心展出不断增多的车型和技术组合，给奥迪同其竞争对手宝马和梅赛德斯-奔驰都带来了挑战。
由此诞生了这一面积仅为375平米、主要提供虚拟化演示的展厅，既能够保持经销商的独特魅力，同时也保证了客户的舒适体验。
奥迪在北京的数字展厅于2013年1月开业，每周吸引的顾客达8000人。在伦敦的数字展厅于2012年7月开业，格里菲斯称其中60%都是新顾客。
奥迪曾承诺将在2019年底超越宝马，成为全球销量最高的豪华汽车品牌，相比于宝马的销量，奥迪在2013年已将差距从2012年的85000辆缩小至80000辆。去年，宝马的销量比位列第三的奔驰多出193000辆，这一数值在2012年为220000.辆。
宝马女发言人Birgit Hiller表示，在奥迪仍然不愿实行网上交易时，宝马已在互联网上出售新款全电动i3，同时在网络接受新款i8插电式混动跑车的预定，这在今年春天对经销商造成了一定影响。她说：“我们关注消费习惯的变化，虽然有可能在网上销售其他车型，但目前还没有计划。”Hiller称宝马在巴黎、纽约等大型城市有很多专营店，并雇佣专业人士帮助顾客在线配置车型。
奔驰的目标旨在于2020年使现有约20家城市专营店翻倍，同时也计划取代宝马销量第一的桂冠。去年，奔驰通过德国和波兰的经销店开放了紧凑型车的在线销售。
(许鑫)
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