DS的“玛”上春晚

　　如果要在刚刚结束的马年春晚上评选出两位热点人物，非韩国“长腿欧巴”李敏镐和法国“女神”苏菲·玛索莫属。这两位外国友人，在中国的春晚舞台上魅力四射，为冯氏春晚增添了不少看点。

　　由于苏菲·玛索是汽车品牌DS的代言人，在春晚前，苏菲·玛索要上马年春晚的消息一度引发汽车业界关注和热议。DS将如何借此良机在几亿中国消费者面前亮相？有说预计苏菲·玛索将乘坐DS5登台，更有甚者预想苏菲·玛索唱完法国乡颂《玫瑰人生》后将斜倚在DS5旁，用中文说“DS如同自己的‘情人’”。结果证实，如此等等都是汽车圈一些人的一厢情愿。

　　苏菲·玛索为何上马年春晚？不是因为她属马。春晚之后，有官方解释，“玛”上春晚，主因是今年是中法建交50周年，春晚需要一位“春晚法国文化大使”,与汽车品牌DS没有半毛钱关系。但作为DS的代言人，“玛”上春晚对急于在中国提升品牌知名度的DS而言，无疑是押对了宝，也可以说“命好”。

　　事实上，“玛”上春晚压根儿没有DS品牌的直接身影出现，能给DS品牌带来多少直接效应不得而知。但按惯例，上春晚的明星都会火一把，同理，DS品牌也给自己创造了火一把的机会，就看是否能用好。无论如何，截至“玛”上春晚，笔者认为DS品牌请苏菲·玛索代言已经创下了业界请明星代言的新纪录。去年从在巴黎亲自搭乘全新DS5演绎跨界魅力，到深圳全新DS5上市发布会亮相，再到上海现身DS的先锋艺术展，苏菲·玛索与DS的携手合作铺天盖地，在中国引起了“苏菲热”，由此带动的DS品牌关注度提升显而易见。长安标致雪铁龙汽车有限公司副总裁蔡建军也用行动兑现了“不会让苏菲·玛索代言打水漂”的承诺。有统计数据显示，有超过六成的消费者表示因为苏菲·玛索而更多地关注DS品牌。

　　的确，面对国内豪华车市场竞争白热化的状态，新进豪华车品牌需要借机“火一把”，这样做至少能先让消费者记住“你是谁”？去年的一个成功案例就是英菲尼迪。因赞助湖南卫视亲子类栏目《爸爸去哪儿》，英菲尼迪品牌知名度随着节目的火爆也火了一把。去年英菲尼迪在华销量激增54%的背后，《爸爸去哪儿》功劳不小。

　　借势“玛”上春晚以及贯穿2014年中法建交50周年等系列活动，DS品牌也有火一把的机会，接下来就看内功实力了。比如后续车型是否能及时跟上、产能爬坡能否稳健提升，最关键的是产品品质的把控等都是亟待解决的问题。

　　和玲