丰田邀请碧昂丝代言 开启年轻化战略符号

　　V人物

　　近日，丰田在包括中国在内的全球99个国家和地区，正式启动为年轻人倾力打造的“GET GOING 步步向前”全球品牌活动。据悉，为了最大程度的引起年轻人的共鸣，丰田邀请了在全球范围内享有较高知名度的Beyoncé Knowles Carter(碧昂斯·吉赛尔·卡特)为此次活动代言。

　　据了解，本次品牌活动以“GET GOING 步步向前”为口号，意在为怀揣梦想，持续努力，意志坚定的年轻人提供一个向梦想更近一步的机会和舞台。活动期间，除了将在线上线下展开丰富多彩的宣传，丰田还将投入100万美金(约合600万人民币)，设立“Get Going Challenge步步向前 激情挑战丰田梦想基金”。即日起至2014年12月31日，在世界范围通过网络构筑年轻人展示逐梦宣言的舞台，并通过网络投票等方式从中甄选9个呼声最高，具有代表性的梦想，帮助他们挑战实践。

　　此前，丰田一直致力于满足消费者的需求，提供“超越期待，带来微笑”的产品与服务。2012年3月，丰田在中国启动了首个自主战略“云动计划”，其中“提供令人怦然心动的商品”是今后事业发展的重要内容之一。

　　为了支持日渐成为中国社会中流砥柱的年轻人的自由移动梦想，2013年，丰田成功导入了为中国年轻消费者专门打造的两款专属车型——全新VIOS威驰与全新YARiS L致炫。为了吸引更多中国新一代年轻人的关注，丰田持续致力于品牌年轻化的转变。同年，丰田T-PARK线上品牌活动以“步步向前 我是丰田”为主题，通过“我的音乐符号”、“我的运动符号”、“我的色彩符号”三个板块的宣传，成功吸引了超过1500万人在活动平台参与互动。

　　丰田方面表示，将借此次Beyoncé Knowles Carter(碧昂斯·吉赛尔·卡特)代言的契机，持续聚焦于年轻人的生活轨迹，切实为年轻人的成长加油助威。郭小戈 章文