迈凯伦为自己正名 名字不纯增加销售软压力

　　说起超级跑车，绝大多数的国人第一时间就会想到法拉利、兰博基尼……没错，这些都是世界知名的超跑品牌。但平时关心F1赛车的汽车发烧友都清楚，其实在欧、美、日等汽车文化悠久的国家和地区，著名的超跑品牌不只是仅有上述这两个，其实还有不少，比如来自英国的高性能超级跑车“迈凯伦(McLaren)”。

　　在中国的汽车市场说起超跑价钱，法拉利、兰博基尼的起步价都是几百万元人民币以上，与之相比迈凯伦的车价其实是有过之而无不及，可以说后者是更加“土豪”；但是谈起品牌的知名度，迈凯伦却是与法拉利、兰博基尼“差左九条街”(粤语：“差很远”的意思)。

　　这也不能怪迈凯伦在中国的品牌营销工作没做好，因为2013年9月，迈凯伦这个汽车品牌才正式进入中国内地，营销及推广工作才全面展开。只不过，几年前中国就已经成为全球产销第一的汽车市场，豪车销量的增速就更快。迈凯伦，你为何来得这么晚啊？这不，出问题了，很多中国人都将你的名字“喊错了”。

　　3月26日，针对目前迈凯伦品牌在中国内地市场的中文名称出现书写不统一的现状，“迈凯伦中国”特此向国内的汽车媒体发布官方声明：1、McLaren官方中文品牌名称统一为“迈凯伦”，寓意“迈向凯旋的英伦跑车”；2、目前市场上McLaren中文译名和书写频频出现的“迈凯轮”、“迈凯仑”等字样，均为错误书写法，需得到即时更正。

　　唉，只能怪自己来晚了；还好，现在正名还来得及。　

　　(黄斯)

　　名字不纯增加销售软压力

　　“不怕生坏命，最怕起错名”，中国的汽车行业也不例外。

　　上海大众斯柯达的“野帝”和长安马自达的“昴克赛拉”，都是近年来推出或将要推出的全新SUV车型。由于厂家在起取中文名称的时候另辟蹊径，将名字搞得比较怪异，因此自从官方公布中文名称之后，就受到各方的质疑和“吐槽”。

　　虽然这种怪怪的中文名称容易使人印象深刻，但过度的标新立异也会给产品销售带来无形的软压力。有见及此，在国内的一些汽车厂家在发布新车型的时候就会十分注意。

　　比如，在2014年1月举行的一个汽车厂家新闻发布会上，厂家为了保证将要推出的全新车型的中文名称，不会首先受到来自汽车媒体的非议，特意在发布会上加插了一个全新环节，这就是一人一票选择自己最喜欢的“中文名字”。

　　(文/图 黄斯)