“提前上演”预先开启北京车展

　　2014（第十三届）北京国际汽车博览会将于4月20日揭幕，而许多参展商几乎不约而同地做了同一件事：提前一周到数周发布车展新闻，让预热消息不断升温，将企业关于车型、技术、战略方向等关键信息亮出底牌。这说明从第一届北京车展至今，随着信息传播手段的深刻变革、汽车市场竞争质与量的演变和国际展览理念的引进，汽车企业对于展会模式的理解和操作都在与时俱进。在有形的展会之外，无形的信息展会早已提前上演，或许，在展会的现场，已经没有太多的“新闻”，消息已经走在开场之前，现场作为表演的舞台，担负着品牌的象征意义。

　　提前上演之新车型与新技术

　　大众汽车是展会上的重量级选手，更是行业的风向标。在提前发布的消息里，大众汽车集团宣布：大众汽车品牌将携上海大众、一汽大众和大众进口汽车，为观众带来共37款车型。其中，5款首发新车将展示大众汽车探索未来、追求可持续发展的理念和行动。据悉，大众汽车品牌将全球首发全新途锐，这款高端SUV的外观设计，无论在视觉冲击力还是在驾驭方面，都将给人们带来独特感受。上海大众将为一款前所未有的概念车揭开神秘面纱。这款概念车将凭借创新的造型和优雅与动感的完美平衡，诠释大众汽车未来轿跑车的设计方向。此外，大众汽车全新SUV车型T-ROC也将在北京车展迎来亚洲首发。在车展上，观众将有机会零距离接触大众汽车两款最先进的插电式混合动力车型XL1和高尔夫GTE。XL1是目前世界上最高效的量产车型，其百公里油耗仅为0.9升，纯电动模式下续航里程达50公里。高尔夫GTE是大众汽车新能源车家族的新成员，该车集电动与GTI动态操控于一体，纯电动模式下续航里程达50公里，混动模式下续航里程可达939公里。此外，大众汽车up！电动车也将再次与中国消费者见面。这款为上班族量身打造的四座纯电动车，最高车速达到130公里每小时，在电量充足时续航里程为160公里。

　　福特汽车将在车展上全球首发一款全新量产车型，还将首次在中国展示一款基于福特全球设计语言的全新概念车型。福特还将展示先进的EcoBoost发动机系列，从排量最小的1.0升三缸EcoBoost发动机到家族的最新成员2.3升EcoBoost发动机，届时将有四款EcoBoost发动机亮相福特展台。福特EcoBoost发动机集涡轮增压、燃油直喷和双独立可变气门正时三大技术于一身，为消费者提供更出色的动力、极佳的燃油经济性和更低的排放。

　　马自达公司将在车展上首次发布全新国产车型“Mazda6 Atenza阿特兹”和“Mazda3 Axela昂克赛拉”。两款全新车型均为全面采用新一代“创驰蓝天（SKYACTIV）”技术以及全新“魂动”设计主题的马自达新一代产品，预计5月将正式投放中国市场。

　　Honda（本田）将联合广汽本田和东风本田，携旗下全线产品亮相。届时，Honda全球首发的最新概念车，广汽本田的首款中级SUV、第三代飞度（FIT），以及东风Honda的思铂睿概念车等全新车型将集体亮相。

　　起亚汽车（中国）则带来了“虎啸”家族全系车型，还有都市时尚多功能车，包括第三代佳乐、都市SUV-索兰托、时尚运动双门轿跑-全新速迈、尖端智能运动型轿车-新款凯尊（K7）、节能环保混动轿车-K5混合动力、旗舰越野SUV-霸锐和经典MPV-Grand VQ-R。

　　提前上演之品牌创意活动和纪念日

　　各企业参展的不仅仅是车，更有品牌纪念活动和创意节目，它们作为另类展品，被搬到展会上。大众公司宣布：今年正值高尔夫品牌诞生40周年，两款真正具有突破意义的概念车将首次面世：一汽大众将推出专门为中国消费者打造的高尔夫40周年版概念车；而大众汽车品牌将带来一款高尔夫R概念车。

　　福特则以“不忘初心”为题，借第四代福特Mustang推出，将纪念福特Mustang50周年生日，届时，Mustang将成为“不间断生产50年车型俱乐部”的最新成员。50年来，福特Mustang已先后历经六代车型。本届车展上，福特还将首次开设独具创意适于家庭参与的户外互动展区。参观者将可以坐进一辆经过特别设计充满科幻感的新福克斯车内欣赏一场奇妙的“福特智能技术体验”。通过运动感应器和3D影像投影技术，平视显示技术（HUD）可将福特最新的智能技术展示在参观者的眼前。在SYNC AppLink和紧急救助展示区，参观者可以坐在福特车内使用声控技术控制智能手机应用软件。林肯品牌宣布：本次车展上，林肯将会全球首发一款全新概念车型，这是林肯首次在美国之外的市场举行概念车的全球首发仪式。林肯还将在位于北京世贸天阶的专属“林肯空间”举办品牌活动。LEXUS雷克萨斯宣布将全球首发全新时尚运动SUV系列NX和全新双门轿跑RC F时，特别提及其硬朗的全球展台设计，将其作为对外展示的另一亮点。

　　提前上演之参展主题词

　　好的主题词与好的展品同样重要。“汽车让未来更美好”是2014北京车展的主题，各企业也制定了自己的专属主题。马自达的参展主题是“马自达的马年：创驰蓝天花开之年”。马自达基于技术开发长期愿景“Zoom-Zoom可持续宣言”，开发了动态性能与环保安全性能实现飞跃性提升的“创驰蓝天”技术，并按计划陆续应用于各款新车型产品中。马自达将去年定义为中国市场的“创驰蓝天元年”，推出了“Mazda CX-5”国产车型。而在全新“Mazda6 Atenza阿特兹”与全新“Mazda3 Axela昂克赛拉”上市后，创驰蓝天国产车型将增加到三款，也正因此，马自达将今年定位为“创驰蓝天花开之年”

　　在本届车展上，三菱汽车的主题是“新一代先锋科技”，据此将首发两款中国概念车——“MITSUBISHI Concept GC-PHEV”和“MITSUBISHI Concept XR-PHEV”。这两款概念车型融入了SUV车型的应用功能与安全感的最新设计，昭示出三菱汽车的未来研发生产方向。“MITSUBISHI Concept GC-PHEV”搭载了基于3.0L V6机械增压MIVEC发动机、8速自动变速箱、 高功率电动机、大容量蓄电池构成的FR（前置后驱）型插电式混合动力系统，其行驶性能可与全能型SUV相媲美，是一款新一代全时4WD大型SUV。“MITSUBISHI Concept XR-PHEV”是一款搭载由小型化设计的1.1L直喷涡轮增压MIVEC发动机、轻量·小型·高效电动机、大容量蓄电池构成的FF（前置前驱）型插电式混合动力系统，高维度拓展“驾驶的愉悦感”的新一代紧凑型SUV。

　　Honda将以“卓越科技为人创造无限乐趣”为品牌推广主题，为了让中国消费者更直接更清晰的理解Honda的技术特点，Honda中国、广汽本田和东风Honda于去年联合启动了“FUNTEC”技术品牌宣传活动。通过多款搭载FUNTEC先进技术的车型，为中国消费者提供更多的移动体验。（记者 王从军）