林肯进军中国豪车市场 将亮相七大城市

　　据英国路透社4月17日报道，日前，福特汽车中国公司首席执行官罗礼祥(John Lawler)宣布，今年10月份，福特旗下高端品牌林肯将陆续亮相包括北京、上海等在内的中国七大城市。公司还计划在2016年以前进驻50个城市，经销商增加到60个。福特将全面进军中国豪华车市场。

　　此次亮相的豪华车包括林肯MKZ和林肯MKC，明年，还将增加领航员等车型。罗礼祥表示，尽管中国豪华车市场已经十分繁荣，但林肯仍可获得较大市场。罗礼祥称，中国市场潜力巨大，很可能在2020年以前取代美国成为世界最大的豪华汽车市场。一些公司还预测，到2020年，中国豪华汽车年销售量将达300万台。

　　林肯全球总监马特·范戴克(Matt VanDyke)表示，林肯遇到的挑战是如何让中国消费者真正了解林肯这个品牌。尽管林肯在中国已有名气，但消费者除了知道林肯的总统豪华轿车和林肯领航员外，不太了解林肯的其他产品。

　　近年，中国豪华车市场已经取得长足发展，姗姗来迟的林肯将面临十分残酷的竞争。10年前，德国三大高端品牌——奥迪、宝马和奔驰就已经取得中国豪华车市场的主导地位。最近，又有多款豪华车型进驻中国，如日产公司的英菲尼迪和汽车的讴歌。据特恩斯市场调查，五年前，中国市场上豪华车仅有5个品牌旗下的10来款车型，而目前，市场上充斥着来自25个品牌的90余款豪车。

　　但是，罗礼祥仍十分乐观。他表示，中国豪车消费者的消费观念正在发生改变，这将给林肯带来机会。“以前，消费者没有经验，只关注汽车的外观和产品介绍，以炫耀性消费居多。而现在，消费者需要的是产品带来的全方位体验和个性化服务。”

　　范戴克表示，林肯将在客户体验和服务上下足功夫，以赢得消费者。“由于文化差异，中国消费者对服务存在误解，以为售后服务就是汽车维修可以获得原产配件。”范戴克说，“因此，我们的目标是实现服务的完全透明化。”(杜宇真)