移动端发力北京车展 搜狐汽车日用户破两千万

　　2014北京车展即将落下帷幕，搜狐汽车日用户数峰值突破2300万，其中，凭借“编辑部+自媒体”和三屏合一无缝衔接的报道方式，搜狐汽车移动端日用户数峰值突破1400万，为业内首次。“作为连续11年北京 上海车展的官方战略合作伙伴，搜狐汽车在本次北京车展期间，通过内容创新、渠道整合，首推自媒体+编辑部双模报道车展，开创三屏合一全新报道方式，迎来用户访问量的大爆发。”搜狐汽车相关负责人表示。

　　“双模报道+三屏合一”：个性化吸引庞大增量人群

　　据介绍，在本次车展报道中，搜狐汽车首创“编辑部+自媒体”的双模报道模式，推出了精准化和个性化的“千人千面”车展报道方式，并通过PC、手机、pad三屏合一的渠道进行呈现，让用户可以随时随地获取车展最新动态。“三屏合一并非是将内容硬搬到三个屏幕上，而是根据pc、手机、pad三端不同的特点，构建符合用户习惯的内容推送和呈现方式。”搜狐汽车事业部副总经理晏成介绍，此次车展报道上，搜狐汽车进行了全新的尝试。

　　在车展页面阅读体验方面，搜狐汽车进行了较大的创新，以轻量化、交互化和定制化为关键词，简约的风格、方便移动端阅读习惯的模块设计，确保用户三屏阅读无缝衔接。同时，考虑到移动端用户的特性和需求，搜狐汽车首次推出了基于大数据运算的“千人千面”呈现模式，用户可以自定义界面，第一时间看到最关心的内容。

　　除了呈现方式的三屏互通，在内容生产层面，搜狐汽车的“双模”报道模式也发挥了很大效用。在编辑部报道上，投入了近200人的报道团队，车型数据、价格动态、新车大图、车模靓照、车展周边等原创内容的输出量超越历届，满足了用户对于车展海量信息需求。而搜狐汽车首创自媒体报道模式更是吸引了庞大的增量人群。

　　车展前夕，SA(SocialAuto，汽车行业自媒体联盟)成员集体入驻搜狐新闻客户端。车展期间，搜狐汽车启动“搜狐新闻客户端汽车自媒体联盟”，与童济仁的汽车评论、朱伟华后市场、马麟、车市红点、郎永淳、江小鱼、雷鸣等汽车、财经、IT领域自媒体红人推出“千人千面”自媒体车展评选榜单征集活动。搜狐汽车借助自媒体多元化、多角度、个性化的报道方式，将晦涩、枯燥、千篇一律的车展信息“再加工”传递给用户，带来了可读性和趣味性，进一步增强了用户粘性。

　　移动端用户数大爆发：单日用户数业内首破千万

　　数据显示，搜狐汽车车展期间在PC端和移动端的访问人数均呈现大幅度增长趋势，在峰值期，用户访问人数高达2306万，其中PC端独立用户访问人数856万，移动端独立用户访问人数1450万，占比达到62.9%。无论是用户数还是移动端占比，均创下业内新高。

　　“通过内容报道方式的创新和引入自媒体的个性化报道，借助移动端的精准推送，搜狐汽车在吸引了移动端年轻用户、深度阅读用户的同时，也吸引了长尾用户，进一步扩大了用户访问量。”行业人士分析指出，借助搜狐集团在移动端领域的强势地位，搜狐汽车在移动端取得了巨大的突破。

　　资料显示，截止到2013年年底，搜狐新闻客户端用户量已突破1.85亿，手机搜狐日均独立用户访问数超过7500万，搜狐汽车旗下买车宝、违章查询、汽车投诉、搜狐汽车APP、搜狐二手车等覆盖汽车全产业链的移动产品矩阵用户量达2000万，为搜狐汽车在本次车展移动端的爆发奠定了强大的基础。

　　“此次车展报道上，搜狐汽车全面打通搜狐了集团矩阵资源，实现了图、文、视频、自媒体的360度全角度车展报道，PC、搜狐新闻客户端、手机搜狐网全渠道呈现车展。”搜狐汽车方面负责人表示，搜狐集团矩阵资源带来了巨大优势，例如在车展期间，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳先后两次带领搜狐视频车展报道团队亲临北京车展现场，继2008年北京奥运会之后，再度化身记者现场采访，不仅试驾新车、对话车模，还与多位车企高管展开深度对话，吸引了大量用户关注。

　　汽车网站掀“三强”争夺战：搜狐汽车爆发力更强

　　“搜狐汽车在日用户数，尤其是移动端日用户数上的爆发，值得行业关注。”行业分析人士指出，目前来看，国内第一阵营的三家汽车网站中，汽车之家、易车网与搜狐汽车分别获取了较为稳定的用户数和用户浏览量，不过借助传统门户优势，以及搜狐集团的矩阵资源，搜狐汽车的爆发力远远超出其他两家，此次车展的数据进一步凸显了这一局面。

　　事实上，易观国际数据也证实了这一点，车展前3天，即4月16至4月19日期间，汽车之家、易车网与搜狐汽车三家汽车网站的日均访问人数稳居前三，符合长期数据监测趋势，“三强”格局稳固。而从4月19日开始，搜狐汽车的日独立用户访问数出现爆发式增长，并在4月21日，也即车展次日达到峰值，高居“三强”之首。

　　“去年伊始，汽车网站第一阵营‘三强’格局已经形成，不过从此次车展表现看，‘三强’内部的争夺显然才刚刚开始。”业内人士分析指出，单纯的资讯形式创新已无法满足用户需求，车展中三家汽车网站的竞争，已经从单纯的资讯和产品之争，上升到以内容制造、渠道资源、产品服务、产业链整合等为核心的综合能力竞争，这些要素将决定未来“三强”格局中的排位。

　　“便捷、良好、惊喜的体验才是吸引和留住用户的最关键点，搜狐汽车本次车展流量爆发式增长，一方面源自于搜狐集团矩阵资源优势，一方面也得益于自身在垂直领域及移动领域的布局和深耕。”搜狐汽车相关负责人表示，本次车展上，除了车展报道本身，搜狐汽车坚持全面、深度整合旗下的产品、渠道资源，推出“上市新车抢先订”、“搜狐特惠车第六季 车展购车狂欢节”等购车活动，后市场领域的“搜狐违章查询”、“搜狐二手车APP”等产品也整体联动，推出特惠活动，满足了用户看车、买车、用车、换车等全系列深度需求。