评论：奥迪为何北大寻道

　　古语讲，道不同，不相为谋。前不久，看似不相为谋的汽车企业一汽-大众奥迪却与北京大学走到了一起。一汽-大众奥迪成为北京大学光华管理学院唯一汽车类战略合作伙伴。同时，由双方共同设立的国内首个针对高档车市场的学术研究机构“奥迪管理研究中心”正式挂牌成立。未来三年，双方将以“推动面向未来的创新与变革”为宗旨，围绕行业发展与企业案例研究、高层管理人才培养、专业交流平台搭建展开全面合作，将顶尖商学院的理论体系与品牌实践经验相结合，探索校企合作新模式，助力社会发展变革。

　　熟悉奥迪品牌的人都知道，奥迪在艺术、文化、体育领域多有涉猎。比如奥迪夏季音乐周、奥迪杯，甚至索契冬奥会，奥迪的品牌传播无处不在。如今涉足教育领域，一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士解释说，奥迪品牌进入中国26年，每个历史阶段都有自己的目标，无论是销量目标、经销商网络建设，还是品牌和用户形象建设方面，这些目标都一一实现了。面向未来，奥迪的目标是要做更加接地气的事情，在潜移默化中更加深入地建立品牌形象。让公众能够接受和感受到奥迪这个品牌是真真正正在为社会做一些有意义的事情。在品牌推广、营销的时候，奥迪考虑的是这件事对整个社会有什么意义，最后能给社会留下什么有价值的东西，而不仅仅只关注于自己的品牌传播。这就是奥迪与北大光华管理学院合作的本质。

　　一个是中国顶尖的汽车企业，一个是中国顶尖的大学学府，虽然表面上各自的“道”不同，但实际上却殊途同归。正如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文所言，双方共同的“道”首先体现在重视融合的价值观上，北大有思想，追求自由，学术包容，兼收并蓄。奥迪也是这样，它的四环代表四个公司合在一起，这也是一种包容。还有一个相同的“道”，是双方都坚持进取、创新，都在变革。北京大学有116年的历史，奥迪品牌的历史也有115年。一百多年来，北京大学带动了中国人文思想和文化的进步和发展。同样，一百多年以来，奥迪也在用创新和进取推动汽车文明的发展。一百年前的奥迪只拥有几个工程师，而今天，奥迪已经成为世界领先的高档汽车品牌。今年1月份，奥迪的全球销量已经跃居世界第一。正是基于奥迪与光华相同的创新、进取之“道”，才有了今天的合作。（文/记者 李东颖）