昕动上市 将开斯柯达家族营销先河

　　从一款车扩展一个车型家族，上海大众在朗逸身上获得了成功。如今，又将之运用到了斯柯达昕锐车型上。继昕锐上市后，其旅行款昕动又宣布上市。上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝更对北京青年报记者坦言，昕动上市是最明显的斯柯达family家族信号。我们希望就此开启斯柯达品牌family家族营销先河。

　　朗逸作为上海大众旗下最畅销的车型之一，已由一个车型升级为拥有6款车的一个家族。而且，这个家族中的每款车都身手不凡，最新上市的朗行上市，很快达到了月销一万台的水平，充分证明了朗逸六款细分产品——一个family的成功。贾鸣镝表示，其实，在做整个产品系列规划时，大众和斯柯达两个品牌都有family的考虑。上海大众曾在斯柯达晶锐上面尝试过晶锐Scout系列，但是不太明显。在昕锐上，上海大众从车体形式上进行了区分，昕动是类似朗行的行旅车，它大于两厢车，是介于两厢、三厢之间的行旅车，贾鸣镝昕动能就此开启斯柯达品牌的家族营销的先河。

　　另外，上海大众对大众品牌和斯柯达品牌的定位也将更清晰。斯柯达更加生活，更有个性。大众则宜私宜商。下个月，新一代明锐会推出，它基于德国大众全球最新的MQB平台推出，是上海大众第一款MQB平台产品。明锐一直是斯柯达品牌的明星产品，老款明锐至今一个月还有一万多台销量。贾鸣镝希望全新明锐上市后，能在销量上有明显贡献。

　　而对于上海大众未来的产品线，贾鸣镝表示对双品牌都有规划。比如小型SUV产品。目前途观是A+级SUV，野帝是A级SUV，B级SUV正在规划中。甚至A0级SUV，或者介于A0和A级的SUV也都在探讨中。（文/记者 李东颖）